奢侈品营销:不用papi酱也可杀出重围?

我们熟悉的集美貌与才华于一身的女子papi酱最近又火了一把。“Papi酱出演瑞士著名高端腕表积家(Jaeger-LeCoultre)广告”事件持续发酵,各方观点轮番上阵。争议点无非在于高端腕表品牌和段子手网红画风气质极其不搭,奢牌腕表品牌价值被稀释,逼格有所降低,段子手却提高了自 »

日本城市营销:给你一场“神奇”旅行

据日本共同社报道,2016上半年访日外国游客数量为1171.38万人次,比2015年同期增长28.2%。根据Gfk调研机构数据,2016年上半年赴日旅游增长率达78%,年轻群体占比最大,其中人数最多的是20-29岁的女性。为何日本能这么受年轻人的关注?细细探究起来,可能是因为日本 »

你也用了广告拦截插件?数字广告行业面临生存危机

我们在“为什么品牌主纷纷对广告代理商说拜拜?”中谈到,广告业正面临着去乙方化风暴及其深层动因。可是,广告界的忧心事远不止这一桩,互联网用户为了摆脱广告的侵扰、获取更好的用户体验而广泛使用广告拦截技术,也让其头疼不已。 2015年8月PageFair与Adobe公司 »

为什么要永远充满“正能量”?我累了……

前段时间新浪微博博主“一只白”发布了一则毒鸡汤“你必须非常努力,才能相信自己真的是无能为力”引起了许多网友的议论,转发量破3万,评论区更是大型毒鸡汤现场。 不好意思,看着这些“毒鸡汤”,小编不禁发出了银铃般的笑声,这种大实话就不要说出来了嘛。 »

如何利用数字化营销触及“被遗忘”的年长消费群体?

你脑海中55岁以上人群的形象是不是这样的:相对保守、节俭、对新事物接受速度慢、不懂网购、几乎不玩社交软件?那你就错得太离谱了!事实上,55岁以上的消费者人群远比大多数人想象中要有趣得多。这部分人群可支配收入多,想要保有“守旧”的舒适,也更愿意体验新技术的“刺激”。 »

为什么品牌主纷纷对广告代理商说拜拜?

品牌主与广告代理商的关系正在发生深刻的变革:过去,广告行业一直遵循着这样的运作模式,即品牌主(甲方)提出需求,代理商(乙方)负责创意执行与媒介投放;而如今,在社会化、数字化时代,越来越多的品牌主选择了“去乙方化”,自建内容中心,亲自披挂上阵。近期,百事集团(Pep »

五大案例告诉你VR体验不只是噱头

若要总结2016年的营销关键词,非人工智能与VR莫属。虽说各行各业纷纷试水VR营销,但品牌体验与营销效果天差地别。有些品牌虽靠VR博得一时关注,但也不过是跟风造势,并未给品牌带来突破性发展。 在之前的文章中,来不及了,快跳上VR营销大车吧!小编为大家呈现过Gree »

开在LV旁边的桃园眷村们做对了什么?

是否想象过坐在Prada专柜喝茶抑或是边逛着LV边啃着油条?世上只有你想不到的事,没有品牌做不到的事。 巧用选址,树立高端时尚形象 TWG TEA是一家开在新加坡的茶叶店。茶叶是中国传统之物,提起茶叶就让人想到清心质朴的茶肆、浓郁积淀的紫砂壶。但TWG TEA却反传统而 »

从“小龙虾月饼”看产品爆款创意的诀窍

新晋“网红”小龙虾月饼 身体被掏空的小龙虾又火了!近日,上海王宝和大酒店推出小龙虾月饼,瞬间火遍网络,小龙虾月饼成为新晋“网红”。某美食博主推文发出后不久,转发量轻松破万。有吃过的人评价道:“一口咬下去全是虾肉,口感微辣,虾肉有弹性,酥皮要是脆一点就更好了。”除了有“十三香”口味 »

比风油精更好用的直播四大原则

“直播”这股泥石流简直就是今年最有影响力的流行文化趋势了!如果你对直播的印象还停留在看美女网红上,那就out了——直播带来的趣味与效益可是远超想象的。今天我们就来看看欧美品牌们如何在“脸书直播”(Facebook Live)上展示它们的十八般武艺。 “脸书直播”功能强大, »

为了帮你过七夕,品牌们用出了洪荒之力

继2月14号之后,一年一度的东方情人节又要开始二次虐狗了,相信不少单身汪都受到了七夕的暴击,捧着被碾成饺子馅的心躲角落哭哭...可是,可爱的小编告诉大家,七夕不仅是恩爱汪们的节日,更是有一些画风清奇的品牌,不走“秀恩爱”这条寻常路,创意玩出了营销新花样!本篇,小编将会带领大家一起 »

故宫|一个500年品牌如何成为90后新宠?

人教版八年级上册语文课本中写到:“故宫,是我国古代宫殿建筑艺术的瑰宝,是中国乃至世界现存最大、最完整的古代宫殿建筑群。”可是小编估计,这些学了这篇课文的小盆友万万没想到,这个五百岁的经典IP,现在的打开方式是这样子的…… 故宫不再是历史课本上冷冰冰的文字,也不再是旅游时景点里 »

感觉身体被掏空?“逃离系”走红的3大原因

啊,一转眼,又到了星期一...又是活(lan)力(duo)的一天。 我不管,我要去接我爸爸,哦嘿呀哦嘿呀,我要去云南~哦嘿呀哦嘿呀,告别回龙观~哦嘿呀哦嘿呀,带上我爸爸~ 彩虹室内合唱团的最新力作——《感觉身体被掏空》,如同“4小时逃离北上广”一样,在盆友圈迅速刷屏。27号在 »

为自己带盐!性格标签为何大受欢迎?

前段时间,可能很多人的朋友圈都被这张图片刷过屏。这条来势汹汹的刷屏信息是出自于“柏拉图APP”的性格测试小游戏,只要输入真实姓名、出生日期,这款软件就能“测出”你的性格,引起了网友的大量关注和转发。 “柏拉图APP”的微信订阅号一夜粉丝暴涨,截止被封前,图文阅读破 »

“维他大麻茶”到底是怎么火起来的?

最近发现好多朋友都染上了“毒瘾”,朋友圈天天有人在说“我又要去吸毒了”,或是“我对大麻茶上瘾了,无法自拔”……这些话的主角是一款叫做“维他柠檬茶”的饮料。可是这款饮料抓住90后,让他们主动在社交媒体传播的秘密到底是什么呢?维他大麻茶又是如何一步一步扩大它的传播的呢? 在安全的边际 »