高冷的B2B如何经营社会化品牌,与消费者“心意相通”?

传统的B2B企业很难与普通消费者建立亲切感,服务领域的专业性和技术概念的高深艰涩使它们长期以来在普罗大众心中具有天然的距离感。时至今日,许多B2B企业已经意识到更加亲民的营销方式的重要性:它们摘下神秘的面纱,用更加活泼、亲切、直观的方式,致力于向大众展现自己的技术、产品和企业文化 »

为什么未来的营销主管必须是技术控?

我们心目中成功的营销主管是不是像这样的:头脑充满创意,品牌意识超强,熟悉各类媒体渠道,深谙消费者心理,营销企划信手拈来? 可是,五年以后的超级营销主管可能同时还得是个技术控。 好吧。哪怕Ta不会自己编程,也必须深入地理解和娴熟运用各种基于大数据和人工智能的营销技术软件工 »

90后消费者怎么买买买?从维他柠檬茶看社媒热点如何转化为销售爆款

上一篇我们深入讨论了“维他柠檬茶”在社交媒体上迅速蹿火的秘密: 今天来聊聊维他柠檬茶购买的正确方式: 关注的知名美食博主都这样说了,还不买吗?赶紧去马云爸爸那下单了! so点击立即购买,在家等快递。或者今天不想自己买(毕竟一罐要3块多啊),恰好你关注的微博 »

为何越来越多的品牌开始用emoji做营销,原因你真的知道吗?

权威的《牛津词典》“2015年度词汇”? 你绝对没有看错,就是这货。不是词汇,却击败所有词汇。 Emoji大家族作为新一代宇宙级网红,已然成为了品牌营销的新宠儿。在社交媒体上,欧莱雅,迪斯尼等众多品牌都开始借助emoji与消费者互动,甚至还诞生了一个新的节日——7 »

应用商店危机四伏,苹果进军“真人秀”

What?苹果要搞真人秀啦? 答案是yes! 当科技×娱乐,苹果这一次要放大招。   《应用星球》开启苹果真人秀时代   苹果将烧钱开拍第一档创业真人秀节目,名为《Planet of the apps》(应用星球)。这不仅仅是一档节目,更是一个真人秀版的 iOS »

Pokémon Go:小精灵教给我们哪些病毒式传播的秘诀?

7月7日,任天堂最新游戏Pokémon Go正式在北美市场上线,不久就因骤增的访问量导致服务器不堪重负多次掉线,但这并没有能够阻挡这款颇具“毒性”的游戏在各国社交媒体上疯狂且迅速地传播。游戏发布仅5天时间,任天堂股价暴涨24.52%,达到199.7美元,品牌价值已超过200亿美元 »

“Memories”功能会彻底颠覆Snapchat吗?

Snapchat是一款创造、分享即时性内容的应用,内容被分享之后就会马上消失,因此中文名被翻译为“阅后即焚”。但是,在过去的三年时间里,这款应用慢慢地脱离了它最初的理念。2013年10月,Snapchat启动“Stories”功能,允许照片和视频保存24小时。2016年7月初,S »

奥迪品牌“去官车化”成功了吗?

1988年,奥迪与中国一汽签署技术转让合同,由中国一汽开始生产奥迪100,正式进入中国市场。奥迪100成为第一款在国内组装的豪华车型。当时正处于计划经济时期,汽车流通以物资局等国营单位统购统销为主,因此,早期的奥迪汽车主要被政府部门抢购,奥迪因此获得“第一官车”的王冠,并借此先发 »

从被调侃到家喻户晓,二线豪车品牌是怎样炼成的?

自2013年以来,以《爸爸去哪儿》为代表的明星真人秀节目迅速热播,成为主流电视频道和网络收视热点,同时不断制造一轮又一轮社交媒体的热点话题。各家汽车品牌也纷纷在综艺和真人秀节目中深度植入,期望藉此引爆社交对话,成为撬动整合营销传播的杠杆。其中哪个汽车品牌最为成功?在社交对话不断碎 »

自主汽车品牌如何实现品牌突围?

随着SUV车市近年持续增长,“逆袭”、“火爆”、“增长”、“突破”等等成为自主品牌的高频关键词,动辄两位数的增长看得人精神为之振奋。自主品牌在SUV市场上实现的繁荣,究竟是昙花一现,还是迎来辉煌盛世的前奏? 回答这个问题的核心在于:SUV市场上的突围,是否给自主汽车品牌带来了消费 »

消费升级的时代,自主品牌SUV“爆款”还能火多久?

借助SUV汽车野蛮生长的趋势,自主品牌凭借“爆款”在低端经济型SUV市场扎堆抢夺销量,当前依然占据SUV的半壁江山。“消费升级”的时代,消费者日趋理性和成熟,SUV市场是否还有二次喷发的潜力?消费需求仍未被满足的蓝海在哪里?自主品牌到底在哪个细分市场有机会?我们利用菱歌品牌云™智 »