你的品牌能在6秒内推介自己吗

视频分享软件Vine自从2012年被推特收购之后似乎日渐式微,但由其带动的短视频这种媒介形式正收到各大品牌与社交平台的青睐:Snapchat上的品牌视频广告大多发布在Stories下,时长不超过10秒;社交视频领域“老手”YouTube去年也推出了仅有6秒的“Bumper Ads »

怀旧潮:可曾记得你和诺基亚之间的风花雪月?

怀旧潮:可曾记得你和诺基亚之间的风花雪月? 从前慢,一生只够爱一款手机。诺基亚最近强势回归,复刻了其经典机型3310。 据称,这部手机并没有加入任何新功能,但仍然在江湖上引起了一番骚动。许多老粉听到一代神机回归的消息,都纷纷奉献出自己跟诺基亚3310之间那一场风花雪月的事。 信息 »

你的营销是AI做的吗?

在之前的文章中(人工智能将怎样变革营销行业?),我们就曾总结过人工智能(AI)将如何在洞察、创意、投放和互动等各个环节彻底颠覆传统的营销管理方式。如今,“人工智能”第一次写进了中国政府工作报告; 做为一家决心征服星辰大海的云软件公司(嗯,就是这么有志向),菱歌为企业客户提供的当然 »

当我以为看透一切时,这些广告反手就“啪啪”打了我的脸

如今,国内视频制作已经日趋成熟,但内容过剩也成为不可忽视的问题。可以说,几乎所有的俗套剧情都让编剧给想了个遍。对于那些用老梗的视频内容,人们往往看到了开头就能猜到结尾,马上就会把它忘得一干二净,末了还不忘对着视频这“套路”的把戏冷笑三声。 “腻烦套路,更爱反转”已成为当代人一个流 »

“邪教”级别的爆款:Adidas Originals的养成之路

阿迪达斯(Adidas)今年的市场业绩不可谓不曲折:2009年Adidas销量陷入低谷;2014年,其在北美市场业绩被后起之秀安德玛(Under Armour)反超,直至2015年起才有所反弹,2016年开始收复失地。 过去,Adidas在营销方面给人的印象犹如德国人一般:刻板。 »

最新发布:菱歌与IMC达成战略合作伙伴关系

2月17日,国内领先的智能营销技术公司菱歌科技与 IMC舒尔茨(中国)整合营销咨询机构宣布达成战略合作伙伴关系。 双方将深入整合菱歌科技前沿人工智能营销管理平台和IMC在品牌营销传播领域的丰富经验,为品牌主提供科技与创意完美结合的数字营销服务。 随着传播网络化、兴趣 »

谷歌是如何经营最有诱惑力的雇主品牌?

优兴咨询(Universum)调查显示,谷歌连续三年成为商科及计算机科学学生最向往的就职地。在美国,谷歌对工科学生的吸引力仅次于NASA,排名第二。2015年,其更是挤进人文学科毕业生期望入职公司榜前三,位列自然科学学生向往公司榜第六。 谷歌对人才的吸引力在很大程度上源自其出色地 »

烦透了情人节营销俗套?看几个清新脱俗的案例

每年的西方情人节(Valentine’s Day)现已不仅是一个爱侣们互相倾(Feng)吐(Kuang)爱(Nve)意(Gou)的日子,更是品牌进行营销的一个高潮。可是,近年来的情人节营销已经愈显套路化,有很大部分的营销活动都仅是新瓶装旧酒,显现疲势:粉红色背景的大海报层出不穷, »

新鲜出炉:菱歌2017全球社交广告市场洞察

2016年对于社交广告行业可谓意义重大,社交媒体广告在美国和中国都成为数字广告行业内增速最快的亮点;社交广告的价值在全球范围内被营销专业人士普遍重视。社交让一切回归用户原点,创造出多场景多情境,在与用户持续互动中建立了品牌忠诚,促使品牌与效果从割裂走向融合。以国内腾讯、微博和国外 »

玩转社交媒体,莫顿如何把盐卖成爆款?

一则在4.2秒内拍摄完成的MV在2016年的年末迅速风靡YouTube,大开脑洞的创意和精巧严密的设计,让人大开眼界。这则由OK GO乐团带来的创意MV“这一瞬间”(“The One Moment”),使色彩与音乐一同激荡和跳跃。一面是正能量满满的摇滚音乐,一面是摧枯拉朽的高科技 »

聊天机器人:来学学最潮的品牌是如何玩转TA!

仍然以为人工智能在营销领域的应用普及是遥远未来的事情?那你就OUT了!就拿社交化营销来说,不少欧美品牌已经大胆试水,将对话机器人应用于消费者互动上,用前沿的人工智能技术帮助品牌更好地触达和娱乐消费者。 品牌化的对话机器人(branded chatbots)目前最成功的应用平台是社 »

听说菱歌入选了“比哈佛还难进”的微软加速器

1月22日,备受瞩目的微软加速器▪上海举办了盛大的开业仪式,公布了第一期入选企业名单。菱歌从一千多家科技创业企业中经过层层遴选,脱颖而出,成为最终入驻的14家企业之一。 在本次新闻发布会上,上海市徐汇区区长方世忠与上海仪电(集团)总裁蔡小庆先后致开幕辞。微软全 »

不懂“电竞”的品牌,年轻人怎么能爱?

从小妈妈就问我:“你为什么老喜欢看别人玩游戏?”哼,当然是因为看别人玩也超有参与感,还能观摩学习新战术啦!难道我会承认是因为自己游戏水平不够这种大实话吗?先来段视频你们感受一下。 短短几年,“电子竞技”就已从一项小众爱好演变为全球级流行文化现象。职业电竞联赛盛况完全可与重大体育赛 »

让90后观众惊叫的“蛋黄广告”到底是什么?

要说2017开年国内最受关注的网剧,《鬼吹灯之精绝古城》绝对能当仁不让地坐上这第一把交椅。这部改编自超级IP《鬼吹灯》的网剧,从2016年年末上线以来就广受关注,一路火到了2017。看过的人几乎有口皆碑,就连苛刻的豆瓣网友都给出了8.4的超高分。 话不多说,接下来,让我们一起看一 »

2017年要来了,你的户外广告准备动起来了么?

新媒体时代下,传统媒体受到极大的冲击,但是户外广告却是一枝独秀的亮点。尤其是新近一些创新的数字互动技术,使户外广告从传统的静态变为真正的动态,开始具备了与消费者“同呼吸、共娱乐”的能力。 会“呼吸”的探测器 空气污染问题日益严重,已经成为了全球的城市病,西班牙首都马德里也同样如此 »

欧莱雅为什么请你来大哭一场?

最近欧莱雅策划了一次有趣的营销,用一个大动干戈的真实“哭泣事件”,完成了一则超有说服力的“使用前后对比”广告。 欧莱雅:哭泣也要美美哒 欧莱雅邀请100位女性来到电影院,用欧莱雅防水睫毛膏化了眼妆。每人拍了一张照片之后就开始看电影。这可不是一部普通的电影:195分钟时长里有162 »

听说你们买饮料都是冲着瓶子去的?

在瓶身上玩花样早就不是什么新鲜事儿了,从可口可乐大热的“昵称瓶”、“歌词瓶”,到屈臣氏蒸馏水推出“坚持瓶”,这些品牌都让瓶身成为内容创意的载体,使消费者从瓶标上就获得无限乐趣。不过如果你还以为玩转瓶标只是在瓶身上印几个字的话那就Too Naïve啦,这其中的门道可是创意无穷呢。 »

这些奇奇怪怪的“周边”,会不会让品牌更好?

继肯德基进军彩妆界,推出了可食用的原味鸡和香辣脆鸡味道的指甲油后,可口可乐也坐不住了,推出了做咖啡的计划……汽水做的好好的,为什么要去做咖啡?对此可口可乐回答道:“汽水的销售额一直在下滑,前年在美国的销售总额降了1.2%,去年降了0.9%。目前公司的总体盈利中,只有25%是来自气 »

2017你不可不知的社交媒体五大趋势

毫无疑问,2016堪称社交媒体的一个大年。 从Facebook大步进军直播领域,到Instagram大力改进旗下Snapchat的应用版式,全球社交媒体巨头之间的争夺之战变得愈发地激烈。除此之外,我们也能渐渐地感受到社交媒体对于重大政治事件的影响,从英国脱欧公投到美国总统大选,政 »