当品牌让你“放下手机”时,它真正想干的是什么?

我们出门可以不带钱不背包,但绝对不可以不带手机,我们每天也可以不看电视不看报纸不听广播,但绝对不能不刷手机。手机“绑架”了现代人的生活,也成为品牌信息和购买渠道的主要载体。但是,现在似乎有越来越多的品牌主宣传“放下手机”,他们究竟想要干什么? 雀巢:“放下手机”, »

“怼怼”更健康:竞争品牌如何相爱相杀?

我们在之前的文章中(前女友还是真爱?品牌和体育明星之间的“爱恨情愁”)讨论过品牌和明星之间的“相爱相杀”,殊不知,竞争品牌之间开启互怼模式的时候,更加精彩纷呈。一起看看吧~ 麦当劳VS汉堡王:转折高手 今年2月,麦当劳在法国的一个小乡村路边树了两块广告牌,一块写着“距离最近的麦当 »

人工智能背后的简单经济学

1995年被誉为“新经济(New Economy)”的开端。数字通讯技术的崛起被认为将颠覆商业、改变一切。然而经济学家们总体上并没有被当时的互联网泡沫所忽悠。这并非是因为经济学家们未察觉出变化趋势,而是因为我们认为:最本质的经济规律和原理仍然奏效。简言之,所谓“新经济”的经济学本 »

高冷的苹果最近变“淘气“了……

11月21日,苹果发布了一则新的Apple Music广告。这则广告的主角是知名嘻哈歌手Drake。不过,这个广告可能会让你看完之后,感觉有点胸疼…… 先来看这则广告: Apple music 影片中Drake在锻炼身体时使用Apple Music播放了歌手Taylor Swif »

Snapchat Spectacles智能眼镜:根植社交的酷炫黑科技

2016年9月份,Snapchat推出了Spectacles ——一款配备无线视频摄像机功能的智能眼镜。发布公告称:“我们开发了一款全球最小的无线视频摄像机,并将其与太阳镜合二为一,一次充电即可拍摄一整天。”用户只需轻点眼镜上的按钮即可进行拍摄, 每次可拍摄10秒钟的视频并可即刻 »

广告的故事化叙事怎么玩?

2001年,宝马曾汇集重量级导演和演员拍了一系列名为赏金车神(The Hire)的广告,一共8部。根据Adage报道,赏金车神系列广告四个月内下载超过1100万次,两百多万人在宝马网站注册,其中大多数人将影片分享出去。调查中宝马品牌认同度跃升为77%,并且这些数字都实现为销售:2 »

发愁如何将销售转化率提高10倍?你可能缺了这项技术

今天的营销专业人士面对的愈加复杂庞大的数据。如何把数据转化为有助决策的洞察,是许多营销人面对的重大挑战。在各种营销技术形态中,预测分析软件正成为营销人员手中一项强有力的武器,它可以帮助营销人员基于数据进行有效预测,充分发掘可获得数据的价值。 据国际调研机构eMarketer报道, »

一场社媒论战是如何造就了口红爆款?

法国美妆巨头欧莱雅集团在11月5号公布了第三季度财务数据,显示在第三季度实现了5.6%的业绩增长,高于此前分析师预计的4.5%。其中彩妆部门发展势头强劲,旗下的YSL、Armani等美妆销售额激增,其中YSL的销售额同比增长了40%。一只口红被消费者们抢破头,它是如何做到的? 利 »

大家让一让,相机界的川普要来了

你是不是还在磨皮拉腿凹造型呀,我觉得用Snow比较有趣欸~没错,就是那个像仙女棒般可以把人变大变小变漂亮的Snow。 自拍党一定知道这个App吧,它是一款人脸识别相机,不仅可以自动美颜,还有动态捕捉功能,能实时自动识别人脸并动态叠加效果(就是帮你加各种贴图素材,可以让你变特别的那 »

特朗普竞选总统,生意受何影响?

身负地产大亨、真人秀明星等多重身份的唐纳德·特朗普, 如今又作为美国共和党总统候选人炙手可热。这些身份的背后,是冠上了“特朗普”(Trump)品牌的商业地产王国:酒店、赌场、高尔夫球度假村等等。 “我越有名,我的品牌就越有名,然后机会自然就来了。”深谙品牌运营之道的特朗普曾这样阐 »

产品包装上玩巧思,除了不浪费还带来什么?

大多数时候,品牌主们总是想着如何改进、优化产品让消费者更满意,这当然没有错,不过与此同时,产品包装却常常被忽略,被认为只要负责装上产品然后外加一点点“美”就可以了。其实非也,非也,产品包装玩得好可也是助力品牌发展的一条康庄大道哦。今天小编就精心为大家搜罗了一些玩转产品包装的实例, »

社交平台成为消费者最喜爱的客服渠道,商家做好准备了吗?

社交媒体使用的高频率和交流的便利性,使其越来越成为消费者期望与品牌直接互动的渠道。Aspect Research的一项研究发现,相比传统的电话、网站、电子邮件等客服渠道,欧美消费者更喜欢在社交媒体上就消费体验发表看法,寻求客服帮助。其中,近三分之一的消费者对“客服电话”深感失望。 »

“萌物”来袭:“品牌代言人”根本不是“人”?

利用一个特定的公众人物,让品牌形象为消费者熟知,甚至产生亲切或热爱感,应该就是品牌代言人的功能。 然而,随着社会化营销方式的日益多元化,品牌可以独辟蹊径,选择“非人类”来做自己的代言人并取的巨大的成功。以下这几类代言主角都不是人类,然而却自带“萌感”,不仅为品牌传播增色,口碑效应 »

播客成为品牌新宠,如何让营销掷地有“声”

今年小编发现一个有趣的现象,基于音频的播客类内容在沉寂多年后走出深闺,成为品牌营销新宠。欧美许多大企业,如eBay、GE、Netflix等,纷纷看到了音频内容对于品牌营销的无限潜能,加大了与相关网站的合作力度,让自己的品牌为自己“发声”,秀出精彩。 市场调研公司Ed »

美食与野兽:今夏最火爆的冰激凌是怎么打造的?

炎炎夏日,最惬意的时刻莫过于拿着一根香甜顺滑的脆皮巧克力冰激凌,坐在空调房里北京瘫。就像酱的~ 今年七八月份,随着梦龙冰激凌“愉悦体验店”(”The Pleasure Store”)继巴黎、伦敦、上海之后终于在帝都快闪落地,小编的各种社媒朋友圈都被这款冰激凌刷屏了 »

营销变革的最前沿领域领域是什么?

营销变革的最前沿是什么?人工智能驱动的消费者交互技术。 通过“认知计算革命”(the cognitive computing revolution),营销人员可以快速地找到营销活动最为关注的三个因素:正确的受众、正确的时间和正确的内容。 通过机器学习技术,营销人员可以将那些能够 »

29家营销科技公司跻身独角兽俱乐部

不久前,在企业内部的营销人员与技术人员还属于两个截然不同的部门,但是随着营销科技的崛起与带来的企业绩效的显著提升,两者已经无法切割。营销科技公司日益受到市场和资本青睐。VB Profiles 2015年分析显示,估值超过10亿美元的营销科技相关行业公司已达29家 。 数据分析软件 »

最会吸引游客的旅游局,原来是这样玩的!

最近,瑞士的Graubünden(格劳宾登)旅游局放了个大招,为了招揽游客,他们办了这么一个活动:村子里的人公布了村里唯一一个电话亭的电话号码, 所有人都能打这个电话。一旦有人打过来,这个电话亭就会发出巨响的铃声,听见铃声的村民就要第一时间跑过去接电话,如果电话最终无人接听,那打 »