麦肯锡最新报告:哪些趋势将重塑时尚业?

近日,时尚圈里最为吸引眼球的,除了维密大秀,恐怕就是咨询机构麦肯锡和英国媒体时装商业评论Business of Fashion联合发布的时尚行业报告《The State of Fashion 2017》了。这份英文报告全面盘点了2016年全球时尚产业现状和问题,并预期了2017的 »

面对“假新闻”,社媒巨头何去何从?

美国大选期间频频爆出的假新闻,使公众对Facebook、谷歌等数字媒体巨头的角色产生质疑: 它们是否应该对新闻的真实性负责?在社会中又究竟该扮演怎么样的角色呢? Facebook的用户数高达18亿,据皮尤研究中心与约翰S.和詹姆斯L.奈特基金会调查显示,在2016年,有44%的美 »

阿迪达斯是如何煽动了“全城找鞋”?

如今最能激发消费者欲望的,不是最昂贵的产品,而是花钱都买不到的产品。 比如阿迪达斯的NMD。这鞋仿佛有一种特殊的魔力:2015年12月12日推出首款NMD系列球鞋,在发售当天引发了排队购鞋的热潮;2016年3月17日,阿迪达斯同一天上市了8款新配色NMD系列再次将热潮推向了高峰。 »

透过美国大选看出哪些营销新趋势?

川普即将接任美国下一任总统,大选结果着实令许多分析师和民意测验专家们大颠眼镜。但本次竞选中彰显出的营销传播新特点,特别是社交媒体在品牌推广中的巨大能量和直播等新兴媒介的应用,都直指营销的未来趋势。 与此同时,随着直播等新兴媒体当道,事件在媒体上的发酵程度远高于传统媒体。而在这一切 »

广告中“产品人格化”怎么玩?

如何通过内容创意促进消费者对产品的理解、从而产生购买欲望,这永远是营销专业人士要解决的首要问题。如果产品的功用可以马上被消费者感受(比如美味的食物、时尚的外形、省钱的出行方式等),传达产品价值的内容创意无疑空间很大、玩法很多。但是,如果你的产品定位不是那么容易被消费者感受和理解呢 »

学会六个心理技巧,帮你撩粉丝

在社交化品牌运营中,有一些心理小技巧能够帮助我们更好的与目标受众高效沟通,往往可以四两拨千斤,为品牌带来意外的成功。 1、社会认同原则(Social Proofing) “社会认同”是社交化营销非常重要的一个概念:它的核心是人们更容易被其他人已经表示喜欢和有兴趣的事物吸引。当很多 »

如何优雅地告诉消费者“我降价了”?

随着双十一临近,触目所及都是降价销售的广告。降价作为最常用的促销方法,确实对短期内提升销量见效快。但是,直至今日,很多商家的降价方式也还停留在“不要3400,不要1200,只要998,八心八箭带回家”的跳楼大甩卖式,这实在让消费者感觉有些low low滴。降价操作不当的话,会对品 »

听说你们鬼节不知道怎么玩?

一年一度的万圣节又要到来了!万圣节的前夜总是格外热闹。孩子们兴奋地装扮成鬼的样子,提着南瓜灯,“不给糖果就捣蛋”,大人们化着鬼怪的仿妆,乐此不疲地奔波于各大party之间。在这带点阴森、惊悚之意的节日里,大家却似乎玩得格外尽兴,连各大品牌也不放过这能“吓你一跳”的机会! 短租平台 »

会自我学习成长的建筑和团队有什么相似之处?

旧金山大歌剧院每年一次的开季盛典,名流云集,非富即贵,锦衣华服,云鬓香带。非富又非贵的市民群众虽然无缘晚宴,却也可以站在歌剧院门口一睹芳华:中场休息时,长裙罗帕的太太小姐、影星名媛会鱼贯排成长长一队,从剧院一层大厅逶迤到街上,捏着Fendi的蛇皮手袋或者跺着Christian L »

只有一个标点的文章,为何能破10万+

相信大家一定都感受过这样的画风: 这样的: 充满诱惑力的标题,吸引我们点开正文,却措不及防看到这样的惊喜……就是这样的文章,却分分钟10万+,在朋友圈被大量转载和传播。他们到底做对了什么? 可能细心的同学已经发现了,第一张图就是来自于微信公众号“支付宝”。据观察,这个公众 »

将钱还原成人:金融服务营销为什么越来越暖心?

金融服务一直是以强理性产品来定位的:基于事实和回报,客观冷漠,不食人间烟火。但是,最新的全球金融业营销趋势是:金融企业改走温情路线了。这是为什么呢? 日本武藏野银行的最新广告中,那个笨笨的“大箱子”ATM机就像朋友一样跟你说话、调侃、瞎逼逼。而且,这也不是该银行第一次打温情牌了, »

让美食品牌成为社媒宠儿的三大秘笈

美味不可言传,所以食品类品牌往往难以通过社交化营销迅速蹿红。那美食品牌们究竟怎么做,才能和潜在消费者碰撞出新的“爱的火花”呢? 1. 用刺激惊悚增加美食乐趣 Arla(爱氏晨曦)旗下的黄油品牌Lurpak(丹麦黄油)就一直在为此作出努力。在2015年时,Lurpak和他 »

你每天能做几个好决定

本文作者:栾晔博士,菱歌科技创始人&CEO。美国耶鲁大学市场营销学博士,创立菱歌之前执教于美国达特茅斯大学塔克商学院。专业领域为营销管理科学和社交传播;参与过多家财富500强企业营销大数据体系的开发和优化项目。 “我能抗拒一切,除了诱惑” 王尔德说:“我能抗拒一切,除了诱 »

“神曲”走红的三大法则

神曲,一种不管好听难听都火的神奇物种。随着“啊伊啊伊不知所云”的《忐忑》、深受广场舞阿姨喜欢的《小苹果》、作为KTV经典曲目的《最炫民族风》等等歌曲被大众所接受,走进人们的日常生活,神曲也成了品牌手中的“把玩物”。 营销神曲之制作攻略 1)简单、重复的魔性 8月,网易连发两首新歌 »