品牌看准马拉松:城市人,你为什么要跑马拉松

现代大都市的人儿们似乎越来越青睐于马拉松。不管平时是否喜欢跑步,不管是否伴随着汽车喇叭声,不管空气中是否弥漫着PM2.5的芳香,这些都不重要。仿佛一场马拉松可以从此开启健康积极的生活,安放躁动已久的灵魂。反正重在参与嘛,凑个热闹,顺便提升提升逼格。 从“微信指数”的数据上来看,春 »

语音助理的未来:你将变得和钢铁侠一样酷

很多年轻人对AI(人工智能)最初的认知来自于2008年电影《钢铁侠》中那无所不能的智慧管家Jarvis,在电影中,这个人工智能不仅可以帮主人料理一切事物,时不时还能逗趣贫嘴,真是羡煞看电影的吃瓜群众了。 当然,近年来Apple、Google都不断地在开发着自己的人工智能语音助手, »

Addidas的3D打印运动鞋,将给行业带来哪些改变?

近日,阿迪达斯集团发布首款可以量产的3D打印运动鞋。这款被命名为Futurecraft 4D 的运动鞋将于年底发售,首批产能5000双,在2018年前将量产10万双。 在鞋服行业,阿迪并不是第一个吃螃蟹的。许多大大小小的公司都看上了3D打印。 在此之前,耐克、New Balanc »

旧卖点怎么讲,年轻人更买账?

消费者不再喜欢品牌传播中的陈词滥调,“超长待机”、“低价优惠”、“环保节能”等卖点不再吸引眼球,更不要说刺激销量。如何使自己的USP(销售主张)脱颖而出,是品牌在营销传播时必须重新考虑的问题。以下这些让年轻消费者觉得有理有趣的案例,或许具有参考价值。 话费少:从身高切入 去年以来 »

奶盖茶凭什么叫板星巴克

近几个月来,社交媒体上关于奶盖茶的讨论一波未平一波又起,以“喜茶”、“一点点”为首的“网红奶茶”不断霸屏。三月以来,奶盖茶的社交口碑甚至一骑绝尘超过了星巴克! 1、品类认知和品牌推广快速协同增长 说起来,“奶盖茶”并非最近才创新出来的。内地的奶盖大约出现在2007年,2008年 »

香奈儿和爱马仕都开快闪店了?

快闪店(pop-up store)诞生之初,由于租期短、成本低,一直被认为是小众新兴品牌或是独立设计师品牌迅速触达消费者的利器。但是现在,快闪店的概念正在变得更普及,形态和概念更加多样,并且逐渐扩展到不差钱的一线主流品牌甚至奢侈品上。 一、推销新品,赚足眼球 在新品推介之前,品牌 »

企业应该花多少钱在营销技术上?

营销技术购买预算 大多数营销人员只将少于25%的营销预算用于营销技术工具或供应商,约三分之一(34%)的营销人员给予营销技术工具或供应商的预算配额只占营销总预算的1-10%,另有约三分之一(36%)的营销人员给予营销技术工具或供应商的预算配额占营销总预算的11-25%。 »

增强现实技术(AR)新应用:彩妆定制

面对瓶瓶罐罐的美妆产品,女性消费者往往不知道到底哪一款最适合自己,只能通过口碑、商品介绍、柜台BA推荐等方式进行选择,试错过程十分痛苦。然而,如今的视觉智能尤其是增强现实技术(Argumented Reality, or AR)开始彻底颠覆传统的用户决策流程,将便捷体贴的“个性化 »

“网红奶茶”是如何修炼成魔的?

近几个月,社交媒体平台突然飘起一股奶茶味儿:先是江浙沪的大众网红奶茶“一点点”在社交媒体上的口碑异军突起,接着引来珠三角发家的“喜茶”拥趸者们纷纷出动,使“喜茶”品牌迅速席卷微博和朋友圈。似乎奶茶控们没有喝过“一点点”和“喜茶”,都不好意思在社交圈里混下去。 小小的奶茶品牌缘何获 »

开脑洞的日本乐透:18集爆笑广告连续剧

日本的博彩文化可谓源远流长,一年一度的彩票节、年末彩票发行时排起的长龙,还有花样丰富、主题缤纷的各类彩票令彩民们充满热情。乐透7作为其中一种高额彩票,很受欢迎。 为了鼓动彩民和潜在彩民买买买,乐透7自发行之日,广告便强势来袭。3 年多时间,算上最新的两支广告,乐透 7 共推出了 »

全球五百强品牌为何纷纷青睐“众筹”?

像Kickstarter这样的众筹平台,利用互联网传播的特性,让早期创业者或者个人设计师对公众展示他们的创意,进而获得项目孵化所需要的资金。但是最近,不差钱的大品牌也纷纷进驻Kickstarter等平台,巧妙地将“众筹”变成其新产品推广战略中不可或缺的一环。 近期,全球领先的生活 »

当AI走进企业营销,CMO和CIO需要知道的十件事

多年来,营销被视作艺术而非技术。但是如今,随着营销自动化软件的普及,营销人员需要将讲故事的艺术与科学大数据结合起来。AI研究和机器学习在如火如荼地展开,有些专家认为,这将给营销带来颠覆性的影响——使得品牌利用数据,为消费者带来更加个性化的体验。 虽看似前景广阔,企业在投资AI项目 »