为自己带盐!性格标签为何大受欢迎?

前段时间,可能很多人的朋友圈都被这张图片刷过屏。这条来势汹汹的刷屏信息是出自于“柏拉图APP”的性格测试小游戏,只要输入真实姓名、出生日期,这款软件就能“测出”你的性格,引起了网友的大量关注和转发。

“柏拉图APP”的微信订阅号一夜粉丝暴涨,截止被封前,图文阅读破10万+,点赞超过3万+,粉丝总量达到200万。在免费社交app store榜单中的排名从150名开外一跃升至25名。

从菱歌品牌云TM智能系统的声量图中可以看出,7月16日-7月18日,声量趋势显著上升。虽然16号软件被封,但话题仍然在网络被热议。随着微博上网民们的继续讨论,23号声量又达到了一个小高峰。

爱学习的小编不禁思考起来,为什么性格标签会得到如此广泛的传播?小编总结了如下几点:

1.获取群体认同的社交渴求

性格标签满足了人们被理解的渴望,以及融入群体,获得安全感的社交渴求。

中国青年报调查显示,44.9%受访者坦言自己有社交焦虑,但又极度渴望别人了解自己。性格标签可以让别人快速地了解自己,找寻群体认同,消除社交焦虑。

“你看我是巨蟹座的人哦,所以我很爱家”,“我是内向性格的人,所以更加适合做研究吧”诸如此类。

而从很多广告语中,我们也能看到他们在号召群体支持,建立认同感。比如:罗永浩:我们都是有理想有情怀的人。再比如:

2011年的“我是凡客”之“凡客体”系列传播获得了《21世纪经济报道》第七届“中国最佳品牌建设案例”奖。在凡客体中我们可以发现,凡客通过性格标签类的广告语而划分出了一个又一个的群体,“爱网络,爱自由,爱晚起,我是......”这样的标签让网民们在张扬自我的同时,又找了自己一个又一个的小团体,从而获得了网民的喜爱,造成了一次病毒营销。

嗯,很有个性,小编很欣慰。

2.满足了人们“镜中我”形成及塑造的社会心理需求

“镜中我”是由美国社会学家查尔斯·霍顿·库利提出来的一个有趣的概念,简单来说,类似人们照镜子的时候看到的自我形象。“镜中我”不仅取决于个体想把自己“打扮”成什么样子展现给别人看,更重要的是,这个“镜中我”会根据来自其他人的评价等形式的互动,不断地强化或改变,这个过程也是人们形成自我认知和自我重塑的过程。

在社交媒体中表达自我的时候,很多人都会遇到“表达障碍”。就是他想表达自己是一个什么人,或者具有怎样的性格的时候,他不知道怎样既文艺又委婉的让别人了解到。(反正你们不来夸我我是不会主动夸自己的 哼)而如果你贴出一张第三方为自己测出的性格标签,既完美地在朋友圈秀出自己的同时,朋友间的点赞和评价又使得那个“镜中我”的性格特质得到强化或改变。同理的例子还有很多,比如“星座测试”、“血型测试”等等。

就像二十几岁没有工作的年轻人多半都会把自己想象成一个不畏世俗的艺术家,人都会觉得自己有不为人所知的一面。“责任心强”、“绝对的事业型”、“爱憎分明”等标签把你刻画的入木三分,你一边捶胸顿足一边唏嘘不已,觉得这样的自己不被人了解那真的是太可惜了!所以性格标签才会在朋友圈一遍一遍的被分享,因为我们都想向大家展示那个“真正的自己”。

So,品牌营销应该抓住人们自我形象展示及塑造的社会心理需求,才能得到更好的传播。(吃瓜群众收起你们的瓜好好划重点了嘿)

3.符合信息爆炸时代消费者“速食式”的阅读与记忆特点

还记得这张风靡一时的吃货地图么?看到羊肉串大盘鸡就是新疆,说起火锅一下想到的就是四川...在信息爆炸的时代,这张图之所以让我们记忆深刻,就在于它向我们直观的展示了一个兼具速度与效率的“速食式”阅读与记忆的经典范本。

再举一个栗子。“农夫山泉有点甜”这则广告播出仅一年时间,就把农夫山泉在瓶装水行业的品牌知名度推上前三甲。这句广告词为什么深入人心?原因正在于它极好的为消费者创造了一个方便准确的记忆抓手,它轻轻却又着重的点到了产品的口味,显得超凡脱俗与众不同。

如果把消费者的记忆比作一台计算机,那么他们记忆的能力和存储的空间都是有限的,而充斥在媒体中的各种品牌与产品信息又是无限的。如果你传播的信息没有什么突出的、值得记忆的、与受众心理需求产生“触电般”效应的亮点,抱歉,你传递的信息只能安静地变成小蝌蚪,淹没在浩瀚又繁杂的信息宇宙里面。想要你的品牌更好地传播?创造品牌的“定位标签”,方便消费者一目了然地了解与记忆。你get到了么?

在如今快速的互联网时代里,大家面对电脑和手机的时间越来越多,可是和别人交流的时间却越来越少。大家在面对手机的外表下都有一颗想要被了解的心理。而性格标签的出现无疑是满足了这种种需求。但是,我们的人生,可不是一个tag就能全部概括的。“只要有人能为我盖上合格的章,我的人生就不平凡。”所以可爱的你们快来告诉小编,你们标签之外的故事,是什么?

BTW,菱歌也有自己的性格标签哦~

菱歌品牌云™ 产品将人工智能与品牌科学相结合,为品牌主驱动实时洞察、敏捷决策。产品试用及商业合作,请联系:contactus@lavector.com。

本文为菱歌科技原创,转载或授权请在微信公众号后台留言。

Bingyu.Hoo

菱歌数字科技 Lavector Technologies Ltd