产品包装上玩巧思,除了不浪费还带来什么?

大多数时候,品牌主们总是想着如何改进、优化产品让消费者更满意,这当然没有错,不过与此同时,产品包装却常常被忽略,被认为只要负责装上产品然后外加一点点“美”就可以了。其实非也,非也,产品包装玩得好可也是助力品牌发展的一条康庄大道哦。今天小编就精心为大家搜罗了一些玩转产品包装的实例,看看能不能结合你的产品给你带来一些启发呢!

社媒基因引消费者传播,品牌其实没有那么“孤独”

今年猴年百事可真没闲着,从力邀六小龄童拍摄微电影《把乐带回家之猴王世家》情怀满分,推出百事可乐限量版“乐猴王纪念罐”,到同为其旗下的乐事薯片从年初开始在微博、微信朋友圈与你常相遇。画风是这样的:


“乐事猴脸包”的包装共六款,分别是不同的猴子卡通半脸,有着不同的欢乐表情。消费者用包装挡住下半张脸,就像给自己带了张猴脸面具,可以随意自行发挥、自拍搞怪。偷偷告诉你,连一年喊365次要减肥的小编我也去买了这款薯片,自拍完后,连薯片渣也没剩下,全吃完了……

乐事简直就是抓住了当下人们喜欢在社媒上发自拍的特性,而且有了包装挡脸,妈妈再也不用担心我的自拍丑了!在社媒上消费者的自发传播,也让品牌在营销战中显得没有那么孤独。记住,在你的身后是千军万马!比如,菱歌品牌云TM就利用图片发现功能帮你搜索到了这么多小伙伴:


另类形式与消费者互动,品牌其实没有那么“无趣”

玩包装领域里还有不得不提的就是必胜客。2015年8月,必胜客就联合奥美,把我们吃完Pizza就扔掉的盒子变成了投影仪:只要把盒子一头预留的镜头位抠掉,装上镜头,然后将手机放在盒子里面,打开配套的APP,手机屏幕上的内容就能被投影出来了!和朋友们分享Pizza的同时,再加上一场电影,这不是正应了必胜客的slogan “Pizza and More”嘛,而且这可不只是多了一点,简直就是分享加倍!


推出投影机后,必胜客在玩包装的道路上就越走越远了,这不,今年又与来自英国的印刷电子公司 Novalia 合作,Pizza盒变身成了DJ打碟机。虽然小编要先很遗憾地通知你这个打碟机盒子是限量的,而且仅在英国 5 家必胜客餐厅进行出售,但这不影响我们欣赏这场脑洞大开的Pizza盒华丽变身嘛!

必胜客pizza盒变身DJ打碟器

虽然不是Pizza盒的本职工作,但这打碟机Pizza盒可是设计得很完善,不仅在包装盒内部有电路板,安装上电池,通过蓝牙连接手机或是电脑,利用手机 APP上传喜欢的歌曲就能进行操作,而且音量调节、混音、消音、鼓点等打碟效果一样不落。

必胜客将原本看似与Pizza盒毫不相关的东西联结起来,赋予了Pizza盒极大的趣味性,而且必胜客简直就是心机boy,投影机、打碟机都是要很多人在一起互动、分享才好玩的东西,完全强调品牌share的内涵。虽然看完案例的小编我只想问英国的必胜客还缺员工吗,洗盘子也行……

新兴技术给消费者惊喜,品牌其实没有那么“out”

AR、VR等等新兴技术存在的时间不算短,特别是自Pokemon Go一夜爆红后,好像就有越来越多的品牌主对这些新兴技术感兴趣,营销活动不加点技术都不好意思拿出来唬人。今天就先来跟前辈们取取经吧。


麦当劳告诉消费者,你和酷炫狂拽的VR技术之间只有一只炸鸡的距离!上图就是瑞典麦当劳推出的带着“炸鸡味”的VR眼镜——Happy Goggles的变身过程。当你吃完炸鸡汉堡,根据图样把餐盒折叠好,就能搭配智能手机使用了。惊喜吗?其实,小编觉得最惊喜的是不光VR眼镜是炸鸡味,可能此后几天连你的智能手机也是炸鸡味……

咳咳,我们还是来聊点“味儿没那么大”的事儿吧。VR眼镜这个梗可口可乐也使用过,还很贴心地拍了教学视频搭配使用。

可口可乐包装盒变身VR眼镜

这些DIY小装置不仅满足了消费者,毕竟高尖技术的专业设备实在是大写的贵,而且体现了品牌结合当下热门技术潮流的年轻心态。好了,从今天开始,大家估计连产品包装都不舍得扔掉了,毕竟下次可能就不是变VR眼镜这么简单的惊喜了。

看了这么案例,你有什么想说的吗?哦,对了,包装就像产品的外衣,品牌主们在不让你产品“裸奔”的同时,也要考虑让产品包装“美”出内涵哟!


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Letitia.Chang

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