让90后观众惊叫的“蛋黄广告”到底是什么?

要说2017开年国内最受关注的网剧,《鬼吹灯之精绝古城》绝对能当仁不让地坐上这第一把交椅。这部改编自超级IP《鬼吹灯》的网剧,从2016年年末上线以来就广受关注,一路火到了2017。看过的人几乎有口皆碑,就连苛刻的豆瓣网友都给出了8.4的超高分。

话不多说,接下来,让我们一起看一会儿鬼吹灯的精彩片段吧!

鬼吹灯内置广告

What???上面这是啥???

哈哈哈,各位别怀疑,这真的是《鬼吹灯之精绝古城》的一个部分,只不过呀,这不是网剧的正剧片段,而是夹在网剧中间的“蛋黄广告”。

在《鬼吹灯之精绝古城》中,每一集被分为上下两个部分,在每个部分中间穿插了一则创意广告,因故被称之为“蛋黄广告”。不过这“蛋黄广告”可不是随随便便拿一则普通广告就能插入的——每一个“蛋黄广告”都采用和正剧一样的制作班底,在正剧的场景中拍摄。该剧的演员们也皆以正剧中的角色在“蛋黄广告”中出镜,穿着剧中二十世纪八十年代的衣服,一本正经地在有年代感的大楼前、在墓室中、在沙漠里播报着2017年的广告。


在“蛋黄广告”中,前一秒还在正剧中咆哮的大僵尸红犼,转眼间就坐在古墓里一本正经地玩着手机上的app,甚至顾不上搭理前来采访的记者;前一秒还在沙漠里抱怨的考古小组,下一秒就跟着出现在沙漠里闪闪发光的神一起穿越到了必胜客中大快朵颐——这种种反差的错愕,简直让人忍俊不禁。


明目张胆,理直气壮,该剧把广告明明堂堂地插在了剧中,可受众们却颇为买账——每当剧集播到广告的部分,腾讯视频的弹幕就飞过一片惊叹叫好之声。观众知道自己在看广告,却怀着好奇心乐意看下去,并为广告的创意所深深折服。

“蛋黄广告”不仅没对正剧的内容没有丝毫的干扰和损伤,自身更将广告变成了正剧的番外一般。广告中与正剧紧密相连的场景减少了观众们场景转换的不适,演员们以角色模样一本正经打广告的样子带领观众窥探了影视剧拍摄的现场,甚至还调节了剧中的紧张气氛,也难怪它如此讨喜。

当然,网剧有其特殊性,“蛋黄广告”毕竟不能穿插在上星卫视的剧中,也不能应用于电影的广告植入之中。但从优质视觉内容衍生出的广告形式依然可以被我们所借鉴。品牌商可以试着与影视剧出品方达成协议,在影视剧拍摄期间附带着拍些有趣的广告,在影视剧热播期间作为独立广告同时释出。只不过创作的广告脚本一定要与剧中人物和情节相适应,即使走的“意想不到”路线,也要注意创作出的广告让人感受到的是“反差萌”,而不是“违和感”。

(某古装电视剧生硬植入的58同城广告)

有时候,广告商们没能提前预知影视作品的爆红,想利用作品内容再创作的又受制于影视作品版权的限制,这个时候也可以暂时跳出直接利用影视作品的思路,转向深度挖掘影视作品的气质,重新构思与影视作品气质相同的广告脚本,以同样的高质量拍摄去重新建构自己的广告故事。

早在《盗梦空间》热播的时候,OPPO就联合了电影的主演、好莱坞著名影星莱昂纳多创作了一系列的概念短片“Find”。概念短片以电影质量的画面呈现,莱昂纳多也以《盗梦空间》中的造型出现,用OPPO手机的导航系统等功能,追寻着一名不断出现又神秘消失的女子。广告丝毫没有牵扯到《盗梦空间》的原片内容,却延续了《盗梦空间》的悬疑气质,非常容易让观众与它做出联系。

OPPO盗梦空间式广告

就像我们在广告阻拦插件和2017社交媒体发展五大趋势中提到的,优质独家的视觉内容仍旧在市场上具有很强的竞争力,也应该是广告商们多多加大投入的地方,直接利用影视作品再创作或者提取作品气质编写新的脚本,都是极好的办法。

是时候抛弃传统的影视剧广告植入方式另辟蹊径啦,接下来,就让我们看看你们的脑洞有多大吧!


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Letitia.Chang

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