当我以为看透一切时,这些广告反手就“啪啪”打了我的脸

如今,国内视频制作已经日趋成熟,但内容过剩也成为不可忽视的问题。可以说,几乎所有的俗套剧情都让编剧给想了个遍。对于那些用老梗的视频内容,人们往往看到了开头就能猜到结尾,马上就会把它忘得一干二净,末了还不忘对着视频这“套路”的把戏冷笑三声。

“腻烦套路,更爱反转”已成为当代人一个流行的理念。“情结反转”的魅力,在于其能对观众认知高度重组,视频的前半部分和结局部分往往显出超常的反差,不断在观众脑海中进行“未知”、“已知”和“猜测”三种状态的转换,将观众置于一种未曾体验过的“懵圈”之中,或是“恍然大悟”,或是惊叹“还可以这样玩”。当观众脑袋中的框架被打破时,他们也乐于在社媒上分享这种“不走寻常路”的奇葩广告。

一秒荒诞,怒怼陈腐老套路

刀刀不粘

煽情的电吉他声搭配上清新的画面,一口台湾腔的甜蜜小情侣们你侬我侬、情话绵绵,小编仿佛进入了九十年代的台湾偶像剧黄金时代。正当两人眼神中火花四射的时候,女主角深情地来了句:“我们分手吧。”“好啊!”

男生毫不犹豫风风火火马上笑颜展开双手赞成。

没有煽情,没有拖沓。“啪”的一声,手起刀落,bgm和画面被突然插入的案板落刀一下切断,正如片中猝不及防的分手一样毫不拖泥带水,节奏感上突如其来的变化让人猜不到结局,却又有一种异常的畅爽。这也和GT空气刀在每段短片中所推崇的产品性能相契合,即“分开,就像Groovetech,不粘黏”,可谓是让人印象深刻。

该片前半段是正常的偶像剧套路,后半段却用平静但实际夸张的剧情超越了现实乃至一般的剧情片套路。哪有情侣能前一秒浓情蜜意、下一面就斩断情愫毫不犹豫?该片为人们提供 “想看看不到”的荒诞场景,一秒错愕却又新鲜感十足。这也和社媒上 “一句话完结一部电视剧/电影”的流行点不谋而合——电视剧不能这么胡闹,广告短片却可以从这个角度入手。

主题转弯,结局就是猜不到

油烟机

这条广告就像一个普通的洗发水广告,有着洗发水广告所有的套路:美女、长发和水珠,正当观众不以为然之时,广告模特却跳出广告开始批评导演,反问导演知道在厨房油烟的时候有多少有害物质,知不知道二硝基邻酚、苯并芘和DNP 对秀发的损害,正当观众摸不着头脑的时候,模特却话锋一转,指出乌黑亮丽的秀发所需要的是一台不跑烟的抽烟机——方太抽烟机,实在让人拍手叫好。

原本以为是个洗发广告,谁知竟是抽油烟机广告,方太的广告可谓是创意十足。通过改变日常生活中常见的广告,在套路之上再挖一层,实在让人眼前一亮。

将主题的转换,通过“焦点转移”制造对象错愕感,在同一条广告中创造双重主题,让后来的主题张力盖过前一个主题,反倒能够更大程度地加深观众的印象。


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Letitia.Chang

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