国外网红开始进军中国了???

乌克兰的Slivki Show是YouTube上的网红之一,主要发布一些关于生活小妙招的视频,比如养猫小技巧、微波炉美食。2015年以来,Slivki已经在YouTube吸引了超过79万个粉丝和9800万次观看。而今年,这个网红节目开始在中国最火的社交平台之一——微博上发布带中文字幕的DIY视频。短短两个多月,Slivki的微博就吸引了10万+的粉丝和1000万+的观看。相比较早进驻微博的水果姐100万、小贝500万的粉丝数量,Slivki的吸粉速度简直了。

事实上,Slivki Show只是网红运营公司Yoola公司在中国试水的第一步。Yoola旗下有着超过72000个YouTube上的自制视频创作者,它希望摸索出一条国外网红进军中国的道路。

一、中国本地平台加持,吸引首批用户

由于众所周知的原因,中国用户无法在YouTube,Facebook和Instagram上观看视频。因此,Yoola选择将视频“本地化”,并发布到十个中国自媒体平台上,包括微博、优酷土豆和美拍。发布在这些自媒体平台上的大部分内容都是从YouTube上搬运过来的。Yoola在北京有一个六人小组,每天给几十个视频添加中文字幕。

Yoola首席执行官Eyal Baumel说:“创作者并不一定要在YouTube上吸引中国粉丝。”在中国平台上吸引中国粉丝,借助本地平台的力量,无疑是最快最便捷的方式。

二、视频内容娱乐化,避免踩雷

除了加中文字幕、在中国平台发布,内容上,Yoola也做了一定的本地化处理。Baumel认为,与中国语言和文化差异较大的内容在中国不会受到追捧。如果一个网红大谈他在国外的生活,用美国俚语和流行文化的梗讲笑话,这在中国可能激不起丁点水花。 目前Yoola只做了三个视频自媒体的中国化—— Slivki Show,Room Factory和Roman Ursu。这三者在微博的标签分别是微博“泛科普”视频自媒体、微博“搞笑”视频自媒体和微博“泛科普”视频自媒体。除了本身自带吸引流量的潜质(三者的YouTube粉丝分别为79万、200万和150万),其内容也属于不触犯任何敏感问题的、最容易去文化差异化的。据悉,下周Yoola将在六个中国社交平台上推出DIY类网红Blossom和食物类网红So Yummy。内容偏向性上,Blossom和So Yummy也和前面三者一致,不容易在中国踩雷。

三、中国网红推波助澜,进一步扩大传播

此外,Yoola还与中国的本土网红合作,请他们来推广国外同行创作的视频。借助@微博视频、@纪录片之家等本土网红的影响力,引发二次传播,吸引更多的用户。以Roman Ursu的一条热门微博为例:转发3465次,评论386条,点赞1174次。

这些数据与194万次的播放次数极不相称。为什么?我们来仔细看看转发的数据。排在首两位的是粉丝数量1200万的微博视频和粉丝数量400万的纪录片之家。

以这两位大V的粉丝数量来看,194万次的观看不足为奇。本土网红的二次转发,吸引了更多用户的观看。更不用说在这两位的转发之后,又分别有了862和730的三次转发量。

跨境网红运营效果显著,但未来尚未可知。

社交视频机构Epic Signal创始人Brendan Gahan表示,在此之前他没有见过像Yoola一样本土化推广视频自媒体网红的做法。虽然他认为将自制视频内容移植到像中国这样的市场在理论上是有意义的,但就像Instagram上的视频不一定适合YouTube,这些内容在中国社媒平台上并不一定能像在YouTube上一样火。

此外,在版权意识不强的中国,社媒平台上仿冒账号横行。优酷土豆和微博都不像YouTube一样提供身份识别来识别和管理版权所有者的视频,用户无法判断哪个是正版,哪个是盗版。比如,微博上有一个账号叫做@PewDiePie迷弟,简介为微博游戏视频自媒体。该微博内容全是搬运PewDiePie在YouTube上发布的视频,且都含有中文字幕。现在还不清楚这个账号究竟是PewDiePie本尊,还是PewDiePie的中国粉丝创建的。

即使跨境网红运营的这个领域有诸多困难和挑战,Yoola通过这种渠道为进军中国开了一个好头。未来进军这个市场的国外网红和内容会更加丰富,跟本地网红的差异化定位也更为重要。


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Siqi Liu

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