日本城市营销:给你一场“神奇”旅行

据日本共同社报道,2016上半年访日外国游客数量为1171.38万人次,比2015年同期增长28.2%。根据Gfk调研机构数据,2016年上半年赴日旅游增长率达78%,年轻群体占比最大,其中人数最多的是20-29岁的女性。为何日本能这么受年轻人的关注?细细探究起来,可能是因为日本城市在推广旅游上,总是有各种花样。

菲利普。科特勒( Philip Kotler)在《国家营销》中指出,一个国家,乃至一座城市,也可以像一个企业那样用心经营。系统、科学的城市营销的关键要建立有效的城市品牌,通过城市品牌建立,把城市独特的形象展示给世界。

哭洋葱选美大赛

淡路岛位于日本兵库县南部,因为盛产洋葱而被称为“洋葱岛”。为了促进当地的旅游业,也提高洋葱的销量,淡路岛从2015年开始,每年都会举办好几场跟洋葱有关的活动。

最近他们发起了一场“哭洋葱选美大赛”,比赛规则就是看谁哭得又美又心碎,他们的参赛要求也是real有趣,写的是:“女性、もしくは女装の方を対象としたコンテスト”,意思就是除了女生,男生也可以扮女装,和女性们一决高下……

他们找来演员宫地真绪拍了一段视频作示范:玫瑰色的夕阳下,眼前这个看似失恋了的少女面朝大海,默默抽泣,眼泪缓缓坠落……正沉醉在我见犹怜的情绪里呢,然后下一秒你会发现,人家,只是在,切洋葱???

“哭洋葱选美大赛”

通过报名筛选的参与者,当地旅游局会组织她们拍摄同样唯美的,一边切洋葱、一边温柔哭鼻子的视频,最终优胜者将获得让自己的脸庞被人记住的机会——刻印在洋葱相关产品的新包装上进行售卖。

早在2015年5月,淡路岛就推出了一款特殊的夹娃娃机——夹洋葱机。洋葱圆溜溜的外形和容易掉落的脆弱外壳在一起,让游戏的难度系数增加了不少。


如果你足够lucky夹到洋葱,你就可以赢得满满一大袋新鲜的洋葱(1.5kg左右)。不仅如此,他们还推出过“洋葱假发”——戴上假发购物即有机会获得赠品。“生洋葱冰激淋”——没有任何加工,生洋葱+冰激淋挑战你的味觉。

一个洋葱可以玩转一座岛屿,你会发现日本总是以一种正经的态度,不正经的“姿势”来宣传自己。日本岐阜县关市,700多年前就是有名的刀具产地,日本接近50%的厨房刀具和70%的理发刀具都从这里产生。作为关市的特产,刀具一直在关市的旅游宣传片中被武士紧紧攥在手里。而在2015年9月时,关市旅游局选择让它“消失”。

“关市旅游局宣传片”

在这段搞笑的宣传片里,没有菜刀的家庭主妇只能手切硬邦邦的萝卜,没有刮胡刀的男人只能用胶带粘下自己的胡子……这部宣传片用这种一本正经搞笑的方式,虽然关市的刀没在片子中出现过一秒,但是却牢牢的让大家记住了。

水上芭蕾的温泉少女

尽管拥有全日本规模最大的温泉数量,但在日本这个处处是温泉的国家,想要以此成为人气旅行地并不是件容易的事情。因此温泉旅游胜地大分县独辟蹊径,邀请了6位或许会在2020年奥运会中亮相的花样游泳运动员在大分县的11个特色温泉中表演水上芭蕾,拍摄了“水上芭蕾少女”。

“水上芭蕾少女”

看到视频结尾出现的那行字:“加油,温泉县的孩子们!温泉县一直在这里烧好热水等你哟”,才知道,这原来是一则广告?

这则花重金拍的宣传片引起了巨大反响,水上芭蕾还成为了大分县的温泉代言。他们还把自己温泉旅游的logo换成了少女们水上芭蕾的腿。


出乎意料的想象力和趣味性,巧妙的结合了当时奥运会的热点以及温泉的卖点,再搭配以可爱和欢快的音乐,看完了有没有想要立刻跳进温泉洗一洗的感觉?

日本城市营销的广告,总是散发着纯正的“日本味道”,色彩淡雅而充满质感,创意脑洞大开并充满着怪诞,甚至还有些鬼畜,看起来虽然一本正经但是却汹涌如猛兽般的让你记住。无论是清奇的脑洞还是一本正经的恶搞,只要这个调调一出来,我们就知道,日本城市又要给我们展开神奇的旅行了!


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