可口可乐迅速进军即饮咖啡市场,没想到靠的竟然是它?

去年,可口可乐推出了旗下瓶装茶品牌Gold Peak,正式进军即饮咖啡市场。为了精准营销,可口可乐做了一件很酷的事。它与科技公司Cluep合作,利用最新的图像识别技术和定位技术进行广告投放。据统计,Gold Peak的总点击率超过2%,达到普通广告投放的3到4倍,并为可口可乐带来10亿美元销售收入。 到底是什么样的技术带来了如此高效的转化?随小编一起来看下吧。

一、Cluep:将广告嵌入消费者的手机APP和网站

Cluep是一家做消费者社媒行为追踪的公司,利用Cluep Pics(Cluep图片)能够根据用户在Instagram、Facebook和Twitter上发布的照片,帮助商家筛选出目标消费者,然后把商家的广告“嵌入”这些目标消费者的手机App或者是电脑网页,让消费者一眼就能看到他们的广告。Cluep Pics使用的是一种专门的图像识别系统,这一系统能够通过识别每一张图像中包含的品牌、产品和场景,根据兴趣爱好、活动和生活方式的不同,把用户进行分类。


它帮助可口可乐Gold Peak品牌来识别用户在社交媒体上发布的图片,那些带有冰茶的瓶子或壶,表达出一些幸福、兴奋的情绪及包含它的竞争对手如Snapple、Honest Tea、Lipton等的瓶子和罐子的图片都会被标记。这些人在离开Instagram、Facebook、Twitter之后会在40个手机网站和APP上看到Gold Peak的广告。利用它,可口可乐实现了高效的营销转化。

二、 GumGum:图片表面添加悬浮文字、横幅标语


无独有偶,去年8月,乳制品替代品牌Ripple Foods为它的市场推广做准备时,它利用的也是图片识别技术来识别和定位它的受众。它与人工智能公司GumGum合作,在网站上追踪与健康、有机生活、健身和非乳制品相关的照片,并在这些图片和页面的底部放上豆奶产品的广告。最终的效果让营销人雀跃不已, Ripple 图像广告互动率几乎达到6%,比行业基准高出2倍还多。

GumGum与Cluep都是使用专有的图像识别技术,来识别人们在高级社论网站上和社交媒体上发布的内容。但不同的是,它是用图片内嵌广告的做法,在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或Flash等互交形式呈现广告内容。对于广告主而言,GumGum特有的图片识别与定位技术能帮助他们有效地定位消费人群。

数字媒体正处于一种从基于文本的媒介转向视觉主导,图片在社交媒体上占据着越来越重要的作用。Stackla的联合创始人、首席产品官Pete Cassidy 认为:大脑处理视觉信息比文本快6万倍,在一个市场营销人员只有几秒钟来捕捉人们注意力的环境里,即时的图像识别,有吸引力的图像结合消费者特定的语境,是一个强有力的工具。

意识到图片的重要性,社交媒体巨头Facebook和Pinterest纷纷发力图像识别技术;现在Facebook已经有自己的图像识别引擎,而Pinterest已经成功将图像识别技术应用到推广的广告中。Pinterest的总裁Tim Kendall 说:广告的未来是图像,不是关键字。



参考资料:
https://digiday.com/marketing/ad-targeting-images


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Stacey Liang

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