不知道17年内容营销怎么做?是因为你没看这个

好消息好消息:据内容营销协会(Content Marketing Institute,CMI)调查,2016年,62%的B2B内容营销人员认为他们的内容营销效果比去年“有起色”、“好多啦”。63%的B2C营销人士也有同感哟。这无疑是个拐点,要知道2015年 ,只有30%的营销人士认为其内容营销“奏效”。预计今年,内容营销的热度将只增无减。接下来,厉害的来了,小编将抛出对今年内容营销趋势的几大预测,希望别打脸呀~

黑科技助力的互动性内容是大杀器

微软在2015年的时候曾做过一项研究,研究表明,进入新世纪后,人们的平均注意广度陡然缩短:2000年人们专注于某项具体事物的平均时长还有12秒,2015年的时候就缩短到了8秒,比金鱼的平均注意广度还短1秒……碎片化时代,人比金鱼注意力差,如何森森抓住消费者眼球? 是时候祭出大杀招了:互动性内容。据内容营销协会调查,“81%的营销人士认为互动性内容比静态内容更具吸引力。”

如今,科技演进将互动性内容营销推入了全新发展时 代,从观剧吐槽刷弹幕、直播互动打赏献礼,到热追虚拟现实黑科技等。一直担心我们钱包太鼓的马爸爸就老是不停地放大招:阿里VR实验室GnomeMagic Lab(GM Lab)在2016年5.20这天,请来杨洋和迪丽热巴担任“VR男朋友”、 “VR女朋友”。进入“我的VR男友”或“我的VR女友”活动页面,配合VR头戴设备就能身临其境地听杨洋和迪丽热巴喊你起床,为你做早餐,跟你撒娇,让你尽情享受和明星恋爱的甜蜜感觉。无数粉丝po出他们的体验动图刷屏,高喊无飘柔,不洗头……


品牌通过技术重塑用户体验场景,带来身临其境的用户体验,构建品牌与用户相互对话的新沟通环境,加深用户对品牌的深入认知和情感联结。在移动互联网快速发展下,未来会有更多能改变现在互动体验的技术诞生。巧妙地将创意与技术融合其中并且完善体验才能更好地被用户追逐。

聊天机器人(Chatbot)是强助攻

目前,社媒上数以亿计的用户习惯于通过信息流的方式与品牌沟通,社交平台希望提供给广告主和用户进行“一对一”交流的机会,即“对话体验”。因此,Facebook推出了Messenger,该平台上线六个月后,聊天机器人数量就已超过33000,引得各行各业玩家纷纷入驻,撩拨消费者的心弦。

2016纽约秋季时装周,汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)为了推广吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)与其联名的 Tommy x Gigi系列,利用Facebook Messager用其聊天机器人TMY.GRL和粉丝玩实时互动。用户点击Facebook页面推送品牌信息后,机器人会推送相关信息。此外,Tommy Hilfiger团队设想了用户可能问及的种种问题,预编了超过7000种不同的回答。


营销效果?当然是件件成爆款啦,不少单品甚至在秀开场几分钟内就被抢购一空。

原生广告复苏

内容营销协会创始人Joe Pulizzi将原生广告定义为“一种广告形式,不打断用户体验,却能提供与其他广告形式同级的信息量,因此用户对其接受度参与度要好于横幅广告等形式。” 用户为了获得更流畅的在线体验纷纷使用广告拦截插件(你也用了广告拦截插件?数字广告行业面临生存危机)。这时候原生广告这种“古老”的广告形式就又要大显身手了。只要故事讲得好,硬广软广都有效。《纽约时报》就曾将原生广告列为突破广告拦截生态圈的法宝。Buzzfeed为原生广告搭建了平台。我大B占也开辟了广告区。


据Business Insider估测,2016年美国原生广告盈利额为1680万美元,2017年将升至2100万美元。


内容营销似乎永无止境,竞争态势激烈异常,营销格局纷繁复杂,创造高质量、高价值的内容变已成为底线要求。创建畅达的传播网络诚然不可或缺,然而紧跟前沿趋势才是走在竞争前列、维持用户粘性至关重要的一环。

参考资料:

8 content marketing trends to help you dominate 2017
https://yourstory.com/2016/11/content-marketing-trends-2017/


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Letitia.Chang

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