为了帮你过七夕,品牌们用出了洪荒之力

继2月14号之后,一年一度的东方情人节又要开始二次虐狗了,相信不少单身汪都受到了七夕的暴击,捧着被碾成饺子馅的心躲角落哭哭...可是,可爱的小编告诉大家,七夕不仅是恩爱汪们的节日,更是有一些画风清奇的品牌,不走“秀恩爱”这条寻常路,创意玩出了营销新花样!本篇,小编将会带领大家一起看看七夕除了“秀恩爱”之外的营销道路。莫方,抱紧我!

1.不帮反“拆”,创意赢得网民关注

一提起七夕大家首先想到的是什么?是牛郎织女,情侣们的节日,玫瑰花,等等。可是,你想到的大多数品牌也都能想到,大家都只关注这几个点营销反而就没有什么新意。所以,能吸引到消费者的营销,应该是更具有创意的营销。

七夕节,不仅情侣们有的玩,单身汪or淘气星人更有的玩!去年七夕时,小红书就在微博上推出了它们的七夕主打产品——“拆伙神器”,在大家都秀恩爱的七夕他们反其道而行之,用搞怪可爱的方式推出了“七夕拆伙神器”,不仅不帮,而且还“拆”。

这个营销活动改变了秀恩爱的画风,创造出多种“致分手”的神器,不走寻常路,从而赢得了网友们的关注,得到了有力的传播,不失为一次成功的营销方式。在泛滥的营销海洋中,创造风格新奇、富有灵性的营销活动,才会独具魅力。试着逆向思维看看,会有想象不到的惊喜哦~

2.借势奥运,释放洪荒之力

一年一度的东方情人节来临,今年的七夕节,恰好与四年一次的奥运会如牛郎遇织女般有了一个戏剧性的相逢。在傅园慧这股洪荒之力的清流下,奥运会变成了一场全民狂欢。而各大品牌主当然不会错过这趟热点班车!德芙巧克力棋高一着,一次营销同时搭乘了七夕和奥运两趟“热点班车”,做到了一箭双雕。


巧克力一直被情侣们当做表达爱意的代表性礼物,德芙巧克力今年特意针对七夕节和奥运会相逢的情况展开了“心语运动示爱”主题营销活动。

不得不佩服德芙的营销人员,这家伙,这文案,这广告语:“爱情不是比赛,但你是我的金牌”,这脑洞开的,哗哗的啊!(请用东北口音朗读)既有爱情主题,又切合了奥运主题,完美的触动了消费者。再加上你们的老公峰峰更是从1号起就在微博发文为活动造势,“为了你,我从单项冠军,变成了十项全能”。你能忍住不买?嗯?

3.利用社交网站进行客户导流和客群分析

奢侈品零售商Barneys在图片社交软件Pinterest发起过一个情人节营销活动。参与者可以在Pinterest上建立一个“情人节心愿清单”,其中至少要添加五样Barneys的商品。然后Barneys将会从中选出一个“The best board”,赠送一张500美刀的礼品卡!(小编的眼睛亮起来了)最主要的是,如果你想参与这个活动,你必须先成为Barneys的粉丝,这就达到了客户导流的效果。借助各个board,Barneys也可以分析客群的需求和喜好。参与者添加到board里的商品图片,对其朋友都是可见的,这样无疑使得Barneys又进行了新一轮的传播。

建立自己的心愿清单,在情人节让消费者感受温暖的同时,还能一石二鸟的进行社交传播。从而进行了一次“大吸粉”。小编不由得竖起了大拇指。

4.关注单身汪,做“逆袭营销”

七夕是东方的情人节,在这天,大多数品牌都习惯高举“爱情牌”,势必腻不死人不罢休,将目光都聚焦在情侣身上。然而,有“秀恩爱”的声浪,就会有“保护单身狗”的大军。单身汪希望摆脱七夕暴击,来一次华丽的逆袭的心声,也正隐晦的向更多品牌渗透开来。

今年情人节期间,京东微信购物发布的七夕gif版海报也是可爱至极。单身汪篇——汪,谁说单身只能买狗粮?意思是,除了狗粮,单身汪们,还可以吃人...人粮?(小编好方)京东的七夕营销不仅聚焦在消费者中的情侣人群,也将注意力放到了“单身汪”这一群体上。妥妥的让七夕中的单身汪也变的迷人生动了起来!


在各大品牌还在针对恩爱汪高举“爱情牌”的时候,都不如对“单身汪”们来一次最有逼格的逆袭营销,给消费者印象来的深。

说了这么多,你们都get到了吗?好了好了,知道你们都要去过节了,没有心思看文章,那么,可爱的小编就在文章的最最最后悄悄告诉你们,七夕节原名乞巧节,相传农历七月七日夜妇女在庭院向织女星乞求智巧,故称为“乞巧”。其起源于对自然的崇拜及女子穿针乞巧,后被赋予了牛郎织女的传说使其成为象征爱情的节日。

So,没有对象的伙伴们也不要桑心啦,我们去“乞巧”一下,也是过七夕节的正确方式哦~



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