“神奇女侠”火遍全球,居然花了这么少的营销预算?

电影《神奇女侠》首映周末即票房破亿美元,展示了女性超级英雄的强大力量。相较于DC漫画之前影片惯有的沉重的风格,此次由女导演派蒂·杰金斯执导的电影,影片注入了更多幽默、欢快的元素。由盖尔.加朵主演的女主角帅气的造型、较好的身材实力圈粉。电影仅上映一周全球票房已突破2.5亿美元,中国内地票房截止至目前已达3.8亿人民币,蝉联单日综合票房冠军。

然而,在电影上映之前,《名利场》等媒体指责华纳兄弟公司对“神奇女侠”的营销投入不足。知名女性博主Donna Dickens、Shana O’Neil等也纷纷在发文, 谴责华纳兄弟对这部女性超级英雄电影的市场推广力度远不及之前的超人、蝙蝠侠等DC男性超级英雄大片。

事实上,华纳兄弟公司在“神奇女侠”的营销策略上大胆创新,减少了电视广告、预告片等传统大众媒体的广告投放,转而利用社交媒体和衍生品巧妙地为影片造势,取得了不凡的市场佳绩。



一、高科技社媒圈粉:Facebook虚拟现实滤镜

华纳兄弟公司是最早购买Facebook增强现实(AR)相机滤镜的公司之一,”神奇女侠”的女主角盖尔·加朵将带有神奇女侠头饰造型的AR面具发布到Facebook 上,收到了850万个点赞,大大的加强了粉丝对电影的关注度。



在电影上映前,华纳兄弟公司在年轻受众活跃度最高的社媒平台Snapchat上发布了五套神奇女侠专属滤镜。

在推特上,女星盖尔.加朵利用个人Twitter账号与粉丝互动,发帖展示电影制作的幕后镜头,及她帅气的战袍是如何制作等。社交媒体的力量让粉丝对影片的热议及期待都大幅增强。


二、独特的女性衍生品

超级英雄电影的受众一般以男性为主,以女性为主体的超级英雄电影极为稀少。女英雄人物的建立及盖尔.加朵自身的魅力,女性群体不得不为之疯狂,也为电影衍生品和周边品牌合作提供了独特的机会。《神奇女侠》的电影周边产品除了标准的超级英雄玩具,更多的是以女性为导向的衍生品,如美妆、珠宝、钱包、服饰等。这些产品在全球预计可以带来高达10亿美元的销售额,将使“神奇女侠”成为衍生品吸金能力最强的电影之一。


下图即为最爱女侠的Paul&Joe推出的联名款包包,可爱的造型,直击了广大少女心。



在电影周边衍生品的品牌合作上,华纳兄弟不仅选择了年轻一代热衷的时尚品牌,如Pret-A-Porter、Nanette Lepore、Betsey Johnson等,还选择了谷歌、Nascar等以科技、运动类品牌合作。谷歌这次与“神奇女侠”合作的编程比赛叫Made With Code,主旨是吸引更多的女性青少年参与数字科技和游戏开发的职业路径。目前,只有22%的游戏开发人员是女性。谷歌希望以“神奇女侠”人物形象来激励更多女孩子考虑计算机、工程和游戏开发相关领域作为未来职业。



长期以男性为主导的赛车锦标赛NASCAR也与“神奇女侠”建立了品牌合作。5月13日,NASCAR女赛车手Danica Patrick驾驶“神奇女侠”专属赛车亮相堪萨斯赛道,成为全场亮点。

“神奇女侠”影片的骄人成绩和品牌价值的创新运营,让粉丝们不禁已经开始期待续集。Wonder Woman未来还有哪些神奇本领,我们拭目以待!


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Stacey Liang

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