实体店不死:线下开店将给电商巨头带来什么

亚马逊去年年底推出Amazon Go无人智能便利店,一时间沸沸扬扬。 京东在4月10日宣布,5年内将在全国开设超过一百万家便利店,其中一半在农村。 天猫携手苏宁在四月中旬打造“4•18家电节”,红色广告在北京、上海的地铁站强势刷屏。 几年前,在电商风生水起之初,线下实体店一度被唱 »

愚蠢的人类,鬼畜的力量你一无所知

从B站谈起,说说鬼畜给予的生命力。 bilibili是国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区。根据2017年1月发布的《中国互联网络发展状况统计调查》显示,截止2016年12月,中国低于19岁的网民占23.4%,20-29岁的网民更是高达30.3%,而这一群体与B站的用户人群高度吻合, »

品牌看准马拉松:城市人,你为什么要跑马拉松

现代大都市的人儿们似乎越来越青睐于马拉松。不管平时是否喜欢跑步,不管是否伴随着汽车喇叭声,不管空气中是否弥漫着PM2.5的芳香,这些都不重要。仿佛一场马拉松可以从此开启健康积极的生活,安放躁动已久的灵魂。反正重在参与嘛,凑个热闹,顺便提升提升逼格。 从“微信指数”的数据上来看,春 »

国外网红开始进军中国了???

乌克兰的Slivki Show是YouTube上的网红之一,主要发布一些关于生活小妙招的视频,比如养猫小技巧、微波炉美食。2015年以来,Slivki已经在YouTube吸引了超过79万个粉丝和9800万次观看。而今年,这个网红节目开始在中国最火的社交平台之一——微博上发布带中文 »

Addidas的3D打印运动鞋,将给行业带来哪些改变?

近日,阿迪达斯集团发布首款可以量产的3D打印运动鞋。这款被命名为Futurecraft 4D 的运动鞋将于年底发售,首批产能5000双,在2018年前将量产10万双。 在鞋服行业,阿迪并不是第一个吃螃蟹的。许多大大小小的公司都看上了3D打印。 在此之前,耐克、New Balanc »

旧卖点怎么讲,年轻人更买账?

消费者不再喜欢品牌传播中的陈词滥调,“超长待机”、“低价优惠”、“环保节能”等卖点不再吸引眼球,更不要说刺激销量。如何使自己的USP(销售主张)脱颖而出,是品牌在营销传播时必须重新考虑的问题。以下这些让年轻消费者觉得有理有趣的案例,或许具有参考价值。 话费少:从身高切入 去年以来 »

美联航早就该看看这些优秀的危机营销了

这周,美国联合航空公司暴力强行拖走亚裔乘客事件引发了社交媒体一片指责。其母公司联合大陆(UAL)周二盘前暴跌近6%,品牌声誉更是一落千丈。 品牌声誉危机是考验管理者能力和胆识的关键时点:处理不好,企业的名誉和经济损失甚至会难以挽回;处理得当,危机造成的损失会控制到最小,甚至还能 »

网易云音乐:社交分享增长500倍的秘密

网易云音乐最近有点红。 三月,网易云音乐带着大堆的“一句箴言”,伴着引人注目的“网易红”,攻占了杭州杭港地铁1号线和江陵路地铁站,成为近期国内最受关注的营销案例。 网易云音乐此次的营销活动,使自己的产品于3月23日成功登顶App Store免费音乐类App榜单榜首。小编利用菱歌品 »

Forrester报告新鲜出炉: 人工智能将推动洞察革命

美国顶尖科技行业研究智库Forrester Research在最新发表的《2017预测:人工智能将驱动洞察革命》中指出:三年之内,利用人工智能、大数据和物联网(IoT)技术深入挖掘市场洞察的企业, 将从未使用这些技术的同行手中每年抢到1.2万亿美元的收入。 为了实现消费者洞察一体 »

香奈儿和爱马仕都开快闪店了?

快闪店(pop-up store)诞生之初,由于租期短、成本低,一直被认为是小众新兴品牌或是独立设计师品牌迅速触达消费者的利器。但是现在,快闪店的概念正在变得更普及,形态和概念更加多样,并且逐渐扩展到不差钱的一线主流品牌甚至奢侈品上。 一、推销新品,赚足眼球 在新品推介之前,品牌 »

还在傻傻地买大V?看看最潮的品牌如何玩转“小微KOL”

越来越多的营销者懂得这样一个事实:消费者不相信广告,但会相信来自信任的人的建议和推荐。虽然买大V这种“影响者营销”(Influencer Marketing)形式可以轻松地扩大传播覆盖人群,但是往往费用昂贵,品牌转化效果不佳。许多最潮的品牌开始发现,利用“小微影响者”作为品牌的传 »

全球五百强品牌为何纷纷青睐“众筹”?

像Kickstarter这样的众筹平台,利用互联网传播的特性,让早期创业者或者个人设计师对公众展示他们的创意,进而获得项目孵化所需要的资金。但是最近,不差钱的大品牌也纷纷进驻Kickstarter等平台,巧妙地将“众筹”变成其新产品推广战略中不可或缺的一环。 近期,全球领先的生活 »

新鲜出炉:菱歌2017全球社交广告市场洞察

2016年对于社交广告行业可谓意义重大,社交媒体广告在美国和中国都成为数字广告行业内增速最快的亮点;社交广告的价值在全球范围内被营销专业人士普遍重视。社交让一切回归用户原点,创造出多场景多情境,在与用户持续互动中建立了品牌忠诚,促使品牌与效果从割裂走向融合。以国内腾讯、微博和国外 »

不懂“电竞”的品牌,年轻人怎么能爱?

从小妈妈就问我:“你为什么老喜欢看别人玩游戏?”哼,当然是因为看别人玩也超有参与感,还能观摩学习新战术啦!难道我会承认是因为自己游戏水平不够这种大实话吗?先来段视频你们感受一下。 短短几年,“电子竞技”就已从一项小众爱好演变为全球级流行文化现象。职业电竞联赛盛况完全可与重大体育赛 »

2017你不可不知的社交媒体五大趋势

毫无疑问,2016堪称社交媒体的一个大年。 从Facebook大步进军直播领域,到Instagram大力改进旗下Snapchat的应用版式,全球社交媒体巨头之间的争夺之战变得愈发地激烈。除此之外,我们也能渐渐地感受到社交媒体对于重大政治事件的影响,从英国脱欧公投到美国总统大选,政 »

人工智能背后的简单经济学

1995年被誉为“新经济(New Economy)”的开端。数字通讯技术的崛起被认为将颠覆商业、改变一切。然而经济学家们总体上并没有被当时的互联网泡沫所忽悠。这并非是因为经济学家们未察觉出变化趋势,而是因为我们认为:最本质的经济规律和原理仍然奏效。简言之,所谓“新经济”的经济学本 »