当品牌让你“放下手机”时,它真正想干的是什么?

我们出门可以不带钱不背包,但绝对不可以不带手机,我们每天也可以不看电视不看报纸不听广播,但绝对不能不刷手机。手机“绑架”了现代人的生活,也成为品牌信息和购买渠道的主要载体。但是,现在似乎有越来越多的品牌主宣传“放下手机”,他们究竟想要干什么? 雀巢:“放下手机”, »

广告的故事化叙事怎么玩?

2001年,宝马曾汇集重量级导演和演员拍了一系列名为赏金车神(The Hire)的广告,一共8部。根据Adage报道,赏金车神系列广告四个月内下载超过1100万次,两百多万人在宝马网站注册,其中大多数人将影片分享出去。调查中宝马品牌认同度跃升为77%,并且这些数字都实现为销售:2 »