菱歌数据:喜茶还能风靡多久?

前言:菱歌品牌云最近在做一个非常有意思的数据研究——就是传说中与德勤中国合作的“好喝”报告。“好喝“报告,顾名思义,是一份关于“今夏什么最好喝”的一篇报告。 菱歌的老粉或许已经猜到,小编之前发布的一篇关于啤酒的数据分析报告“WHAT?无啤酒,不社交”,就是“好喝“报告中关于“啤酒 »

WHAT? 无啤酒 不社交

“啤酒”是每个夏天必备的关键词,我们经常能听到很多小伙伴们关于啤酒的讨论: “我只喜欢燕京“ “我觉得还是青岛更好喝” “百威喃?百威我可以一口气喝三瓶!” 关于啤酒的讨论还能穿插进南北差异: “火锅配啤酒简直绝了哦。 ”“我觉得撸串儿的时候喝啤酒倍儿棒! ” 关于啤酒对社交 »

十张图表,探秘消费者吐槽品牌背后的小情绪

现如今,互联网病毒式的传播方式让名声快速扩散。无论是海底捞后厨卫生问题的披露还是为喜茶的持续打call,消费者的点名@便可迅速形成燎原之势。传入大众耳中的好口碑会刺激更多消费者前去体验产品或服务。但因主观感受各异,是否能进一步传播好口碑是个未知。相反,坏口碑在社媒上的一旦出现便会 »

玩转KOL营销,这里有五个小Tips

关于影响者营销(Influencer Marketing)我们已经谈过很多次了(有兴趣可浏览旧文:“网红营销”太low了?来看看海外品牌如何玩转KOL营销)。它可能比传统广告更能给品牌带来影响。为什么?因为消费者需要可信赖的建议。而Twitter和Analect的一项研究显示,有 »

电商巨头亚马逊进军社交媒体领域!Spark晒单功能会擦出什么样的火花?

拿下全食超市(Wholefoods)、做智能音箱Echo、开发消息程序Anytime、入驻旗舰店…只有你想不到,没有亚马逊做不到!这一次,亚马逊又将触手伸到了社交媒体领域。 被称为“产品Instagram”的Spark于7月19日正式推出,官方称其目的是为了帮助消费者更好地发现产 »

继emoji下单🍕之后,emoji又有新玩法——emoji搜索🔍

emoji开始占领搜索市场。 表情符号自出现便迅速流行起来,截至2016年3月,在美国最潮的社交网络Instagram上,含有表情符号的信息比例已经达到50%。品牌也将目标瞄准了emoji,开始尝试使用这些符号来与消费者沟通。 emoji广告、emoji包装、emoji表情包等已 »

“慧眼识友”——新时代的视觉营销助力Instagram全球扩张

不论是图片、视频还是AR/VR内容,社交化、移动化的视觉内容在今天的市场营销中已经占据了极为重要的地位。不少营销行业内的专业人士均表示,视觉营销将在未来几年内对企业品牌在稳固与扩大自己的粉丝群中成为决定性因素。 因此,基于多渠道调研,我们发现2017年以来,视觉营销领域呈现出来的 »

“网红营销”太low了?来看看海外品牌如何玩转KOL营销

在如今这个快速变化的复杂市场环境中, 即使是具有多年行业经验的专业营销人士,都会感觉到一种前所未有的困惑感。凯美·达纳韦(Cammie Dunaway)是趣志家(KidZania)公司的首席营销官、趣志家美国公司总裁。凯美在接受采访时曾表示,在以前,成功营销的准则并不太复杂。“只 »

史上最低成本!搭讪&告白新姿势

搭讪的最低成本是多少?一朵玫瑰? 告白的最低成本是多少?一枚钻戒? 世界上最厉害的撩妹高手,也许是脑洞大开的品牌们。 Coca Cola: “你的名字是我的名字”——对接个人,拉近距离 求助帖:怎样完美搭讪女神?急,在线等! 可口可乐:小伙子,赞助你一瓶可乐。去吧! 小伙子:你仿 »

网易云音乐:社交分享增长500倍的秘密

网易云音乐最近有点红。 三月,网易云音乐带着大堆的“一句箴言”,伴着引人注目的“网易红”,攻占了杭州杭港地铁1号线和江陵路地铁站,成为近期国内最受关注的营销案例。 网易云音乐此次的营销活动,使自己的产品于3月23日成功登顶App Store免费音乐类App榜单榜首。小编利用菱歌品 »

还在傻傻地买大V?看看最潮的品牌如何玩转“小微KOL”

越来越多的营销者懂得这样一个事实:消费者不相信广告,但会相信来自信任的人的建议和推荐。虽然买大V这种“影响者营销”(Influencer Marketing)形式可以轻松地扩大传播覆盖人群,但是往往费用昂贵,品牌转化效果不佳。许多最潮的品牌开始发现,利用“小微影响者”作为品牌的传 »

怀旧潮:可曾记得你和诺基亚之间的风花雪月?

怀旧潮:可曾记得你和诺基亚之间的风花雪月? 从前慢,一生只够爱一款手机。诺基亚最近强势回归,复刻了其经典机型3310。 据称,这部手机并没有加入任何新功能,但仍然在江湖上引起了一番骚动。许多老粉听到一代神机回归的消息,都纷纷奉献出自己跟诺基亚3310之间那一场风花雪月的事。 信息 »

“网红奶茶”是如何修炼成魔的?

近几个月,社交媒体平台突然飘起一股奶茶味儿:先是江浙沪的大众网红奶茶“一点点”在社交媒体上的口碑异军突起,接着引来珠三角发家的“喜茶”拥趸者们纷纷出动,使“喜茶”品牌迅速席卷微博和朋友圈。似乎奶茶控们没有喝过“一点点”和“喜茶”,都不好意思在社交圈里混下去。 小小的奶茶品牌缘何获 »

当我以为看透一切时,这些广告反手就“啪啪”打了我的脸

如今,国内视频制作已经日趋成熟,但内容过剩也成为不可忽视的问题。可以说,几乎所有的俗套剧情都让编剧给想了个遍。对于那些用老梗的视频内容,人们往往看到了开头就能猜到结尾,马上就会把它忘得一干二净,末了还不忘对着视频这“套路”的把戏冷笑三声。 “腻烦套路,更爱反转”已成为当代人一个流 »

开脑洞的日本乐透:18集爆笑广告连续剧

日本的博彩文化可谓源远流长,一年一度的彩票节、年末彩票发行时排起的长龙,还有花样丰富、主题缤纷的各类彩票令彩民们充满热情。乐透7作为其中一种高额彩票,很受欢迎。 为了鼓动彩民和潜在彩民买买买,乐透7自发行之日,广告便强势来袭。3 年多时间,算上最新的两支广告,乐透 7 共推出了 »

“邪教”级别的爆款:Adidas Originals的养成之路

阿迪达斯(Adidas)今年的市场业绩不可谓不曲折:2009年Adidas销量陷入低谷;2014年,其在北美市场业绩被后起之秀安德玛(Under Armour)反超,直至2015年起才有所反弹,2016年开始收复失地。 过去,Adidas在营销方面给人的印象犹如德国人一般:刻板。 »

谷歌是如何经营最有诱惑力的雇主品牌?

优兴咨询(Universum)调查显示,谷歌连续三年成为商科及计算机科学学生最向往的就职地。在美国,谷歌对工科学生的吸引力仅次于NASA,排名第二。2015年,其更是挤进人文学科毕业生期望入职公司榜前三,位列自然科学学生向往公司榜第六。 谷歌对人才的吸引力在很大程度上源自其出色地 »

烦透了情人节营销俗套?看几个清新脱俗的案例

每年的西方情人节(Valentine’s Day)现已不仅是一个爱侣们互相倾(Feng)吐(Kuang)爱(Nve)意(Gou)的日子,更是品牌进行营销的一个高潮。可是,近年来的情人节营销已经愈显套路化,有很大部分的营销活动都仅是新瓶装旧酒,显现疲势:粉红色背景的大海报层出不穷, »