新鲜出炉:菱歌2017全球社交广告市场洞察

2016年对于社交广告行业可谓意义重大,社交媒体广告在美国和中国都成为数字广告行业内增速最快的亮点;社交广告的价值在全球范围内被营销专业人士普遍重视。社交让一切回归用户原点,创造出多场景多情境,在与用户持续互动中建立了品牌忠诚,促使品牌与效果从割裂走向融合。以国内腾讯、微博和国外 »

玩转社交媒体,莫顿如何把盐卖成爆款?

一则在4.2秒内拍摄完成的MV在2016年的年末迅速风靡YouTube,大开脑洞的创意和精巧严密的设计,让人大开眼界。这则由OK GO乐团带来的创意MV“这一瞬间”(“The One Moment”),使色彩与音乐一同激荡和跳跃。一面是正能量满满的摇滚音乐,一面是摧枯拉朽的高科技 »

不懂“电竞”的品牌,年轻人怎么能爱?

从小妈妈就问我:“你为什么老喜欢看别人玩游戏?”哼,当然是因为看别人玩也超有参与感,还能观摩学习新战术啦!难道我会承认是因为自己游戏水平不够这种大实话吗?先来段视频你们感受一下。 短短几年,“电子竞技”就已从一项小众爱好演变为全球级流行文化现象。职业电竞联赛盛况完全可与重大体育赛 »

让90后观众惊叫的“蛋黄广告”到底是什么?

要说2017开年国内最受关注的网剧,《鬼吹灯之精绝古城》绝对能当仁不让地坐上这第一把交椅。这部改编自超级IP《鬼吹灯》的网剧,从2016年年末上线以来就广受关注,一路火到了2017。看过的人几乎有口皆碑,就连苛刻的豆瓣网友都给出了8.4的超高分。 话不多说,接下来,让我们一起看一 »

2017年要来了,你的户外广告准备动起来了么?

新媒体时代下,传统媒体受到极大的冲击,但是户外广告却是一枝独秀的亮点。尤其是新近一些创新的数字互动技术,使户外广告从传统的静态变为真正的动态,开始具备了与消费者“同呼吸、共娱乐”的能力。 会“呼吸”的探测器 空气污染问题日益严重,已经成为了全球的城市病,西班牙首都马德里也同样如此 »

欧莱雅为什么请你来大哭一场?

最近欧莱雅策划了一次有趣的营销,用一个大动干戈的真实“哭泣事件”,完成了一则超有说服力的“使用前后对比”广告。 欧莱雅:哭泣也要美美哒 欧莱雅邀请100位女性来到电影院,用欧莱雅防水睫毛膏化了眼妆。每人拍了一张照片之后就开始看电影。这可不是一部普通的电影:195分钟时长里有162 »

听说你们买饮料都是冲着瓶子去的?

在瓶身上玩花样早就不是什么新鲜事儿了,从可口可乐大热的“昵称瓶”、“歌词瓶”,到屈臣氏蒸馏水推出“坚持瓶”,这些品牌都让瓶身成为内容创意的载体,使消费者从瓶标上就获得无限乐趣。不过如果你还以为玩转瓶标只是在瓶身上印几个字的话那就Too Naïve啦,这其中的门道可是创意无穷呢。 »

这些奇奇怪怪的“周边”,会不会让品牌更好?

继肯德基进军彩妆界,推出了可食用的原味鸡和香辣脆鸡味道的指甲油后,可口可乐也坐不住了,推出了做咖啡的计划……汽水做的好好的,为什么要去做咖啡?对此可口可乐回答道:“汽水的销售额一直在下滑,前年在美国的销售总额降了1.2%,去年降了0.9%。目前公司的总体盈利中,只有25%是来自气 »

2017你不可不知的社交媒体五大趋势

毫无疑问,2016堪称社交媒体的一个大年。 从Facebook大步进军直播领域,到Instagram大力改进旗下Snapchat的应用版式,全球社交媒体巨头之间的争夺之战变得愈发地激烈。除此之外,我们也能渐渐地感受到社交媒体对于重大政治事件的影响,从英国脱欧公投到美国总统大选,政 »

当品牌让你“放下手机”时,它真正想干的是什么?

我们出门可以不带钱不背包,但绝对不可以不带手机,我们每天也可以不看电视不看报纸不听广播,但绝对不能不刷手机。手机“绑架”了现代人的生活,也成为品牌信息和购买渠道的主要载体。但是,现在似乎有越来越多的品牌主宣传“放下手机”,他们究竟想要干什么? 雀巢:“放下手机”, »

“怼怼”更健康:竞争品牌如何相爱相杀?

我们在之前的文章中(前女友还是真爱?品牌和体育明星之间的“爱恨情愁”)讨论过品牌和明星之间的“相爱相杀”,殊不知,竞争品牌之间开启互怼模式的时候,更加精彩纷呈。一起看看吧~ 麦当劳VS汉堡王:转折高手 今年2月,麦当劳在法国的一个小乡村路边树了两块广告牌,一块写着“距离最近的麦当 »

高冷的苹果最近变“淘气“了……

11月21日,苹果发布了一则新的Apple Music广告。这则广告的主角是知名嘻哈歌手Drake。不过,这个广告可能会让你看完之后,感觉有点胸疼…… 先来看这则广告: Apple music 影片中Drake在锻炼身体时使用Apple Music播放了歌手Taylor Swif »

Snapchat Spectacles智能眼镜:根植社交的酷炫黑科技

2016年9月份,Snapchat推出了Spectacles ——一款配备无线视频摄像机功能的智能眼镜。发布公告称:“我们开发了一款全球最小的无线视频摄像机,并将其与太阳镜合二为一,一次充电即可拍摄一整天。”用户只需轻点眼镜上的按钮即可进行拍摄, 每次可拍摄10秒钟的视频并可即刻 »

广告的故事化叙事怎么玩?

2001年,宝马曾汇集重量级导演和演员拍了一系列名为赏金车神(The Hire)的广告,一共8部。根据Adage报道,赏金车神系列广告四个月内下载超过1100万次,两百多万人在宝马网站注册,其中大多数人将影片分享出去。调查中宝马品牌认同度跃升为77%,并且这些数字都实现为销售:2 »

一场社媒论战是如何造就了口红爆款?

法国美妆巨头欧莱雅集团在11月5号公布了第三季度财务数据,显示在第三季度实现了5.6%的业绩增长,高于此前分析师预计的4.5%。其中彩妆部门发展势头强劲,旗下的YSL、Armani等美妆销售额激增,其中YSL的销售额同比增长了40%。一只口红被消费者们抢破头,它是如何做到的? 利 »

大家让一让,相机界的川普要来了

你是不是还在磨皮拉腿凹造型呀,我觉得用Snow比较有趣欸~没错,就是那个像仙女棒般可以把人变大变小变漂亮的Snow。 自拍党一定知道这个App吧,它是一款人脸识别相机,不仅可以自动美颜,还有动态捕捉功能,能实时自动识别人脸并动态叠加效果(就是帮你加各种贴图素材,可以让你变特别的那 »

特朗普竞选总统,生意受何影响?

身负地产大亨、真人秀明星等多重身份的唐纳德·特朗普, 如今又作为美国共和党总统候选人炙手可热。这些身份的背后,是冠上了“特朗普”(Trump)品牌的商业地产王国:酒店、赌场、高尔夫球度假村等等。 “我越有名,我的品牌就越有名,然后机会自然就来了。”深谙品牌运营之道的特朗普曾这样阐 »

开在LV旁边的桃园眷村们做对了什么?

是否想象过坐在Prada专柜喝茶抑或是边逛着LV边啃着油条?世上只有你想不到的事,没有品牌做不到的事。 巧用选址,树立高端时尚形象 TWG TEA是一家开在新加坡的茶叶店。茶叶是中国传统之物,提起茶叶就让人想到清心质朴的茶肆、浓郁积淀的紫砂壶。但TWG TEA却反传统而 »

产品包装上玩巧思,除了不浪费还带来什么?

大多数时候,品牌主们总是想着如何改进、优化产品让消费者更满意,这当然没有错,不过与此同时,产品包装却常常被忽略,被认为只要负责装上产品然后外加一点点“美”就可以了。其实非也,非也,产品包装玩得好可也是助力品牌发展的一条康庄大道哦。今天小编就精心为大家搜罗了一些玩转产品包装的实例, »

社交平台成为消费者最喜爱的客服渠道,商家做好准备了吗?

社交媒体使用的高频率和交流的便利性,使其越来越成为消费者期望与品牌直接互动的渠道。Aspect Research的一项研究发现,相比传统的电话、网站、电子邮件等客服渠道,欧美消费者更喜欢在社交媒体上就消费体验发表看法,寻求客服帮助。其中,近三分之一的消费者对“客服电话”深感失望。 »