“萌物”来袭:“品牌代言人”根本不是“人”?

利用一个特定的公众人物,让品牌形象为消费者熟知,甚至产生亲切或热爱感,应该就是品牌代言人的功能。 然而,随着社会化营销方式的日益多元化,品牌可以独辟蹊径,选择“非人类”来做自己的代言人并取的巨大的成功。以下这几类代言主角都不是人类,然而却自带“萌感”,不仅为品牌传播增色,口碑效应 »

高冷的B2B如何经营社会化品牌,与消费者“心意相通”?

传统的B2B企业很难与普通消费者建立亲切感,服务领域的专业性和技术概念的高深艰涩使它们长期以来在普罗大众心中具有天然的距离感。时至今日,许多B2B企业已经意识到更加亲民的营销方式的重要性:它们摘下神秘的面纱,用更加活泼、亲切、直观的方式,致力于向大众展现自己的技术、产品和企业文化 »

播客成为品牌新宠,如何让营销掷地有“声”

今年小编发现一个有趣的现象,基于音频的播客类内容在沉寂多年后走出深闺,成为品牌营销新宠。欧美许多大企业,如eBay、GE、Netflix等,纷纷看到了音频内容对于品牌营销的无限潜能,加大了与相关网站的合作力度,让自己的品牌为自己“发声”,秀出精彩。 市场调研公司Ed »

美食与野兽:今夏最火爆的冰激凌是怎么打造的?

炎炎夏日,最惬意的时刻莫过于拿着一根香甜顺滑的脆皮巧克力冰激凌,坐在空调房里北京瘫。就像酱的~ 今年七八月份,随着梦龙冰激凌“愉悦体验店”(”The Pleasure Store”)继巴黎、伦敦、上海之后终于在帝都快闪落地,小编的各种社媒朋友圈都被这款冰激凌刷屏了 »

最会吸引游客的旅游局,原来是这样玩的!

最近,瑞士的Graubünden(格劳宾登)旅游局放了个大招,为了招揽游客,他们办了这么一个活动:村子里的人公布了村里唯一一个电话亭的电话号码, 所有人都能打这个电话。一旦有人打过来,这个电话亭就会发出巨响的铃声,听见铃声的村民就要第一时间跑过去接电话,如果电话最终无人接听,那打 »

“神曲”走红的三大法则

神曲,一种不管好听难听都火的神奇物种。随着“啊伊啊伊不知所云”的《忐忑》、深受广场舞阿姨喜欢的《小苹果》、作为KTV经典曲目的《最炫民族风》等等歌曲被大众所接受,走进人们的日常生活,神曲也成了品牌手中的“把玩物”。 营销神曲之制作攻略 1)简单、重复的魔性 8月,网易连发两首新歌 »

涂鸦游戏:带你玩转社交化营销

8月11日,一条名为“里约大冒险”的H5迅速在朋友圈刷屏。 根据指令,用户可以自己随意画一个小人,然后就会发现这个小人竟然在桑巴舞女软软的胸上肆意弹跳,还“假装”让你画一根绳子把它救出去(这么污,小编还是个宝宝啊)。接着,这个小人搭乘你画的降落伞向下飘呀飘,降落至微信朋 »

故宫|一个500年品牌如何成为90后新宠?

人教版八年级上册语文课本中写到:“故宫,是我国古代宫殿建筑艺术的瑰宝,是中国乃至世界现存最大、最完整的古代宫殿建筑群。”可是小编估计,这些学了这篇课文的小盆友万万没想到,这个五百岁的经典IP,现在的打开方式是这样子的…… 故宫不再是历史课本上冷冰冰的文字,也不再是旅游时景点里 »

感觉身体被掏空?“逃离系”走红的3大原因

啊,一转眼,又到了星期一...又是活(lan)力(duo)的一天。 我不管,我要去接我爸爸,哦嘿呀哦嘿呀,我要去云南~哦嘿呀哦嘿呀,告别回龙观~哦嘿呀哦嘿呀,带上我爸爸~ 彩虹室内合唱团的最新力作——《感觉身体被掏空》,如同“4小时逃离北上广”一样,在盆友圈迅速刷屏。27号在 »

为自己带盐!性格标签为何大受欢迎?

前段时间,可能很多人的朋友圈都被这张图片刷过屏。这条来势汹汹的刷屏信息是出自于“柏拉图APP”的性格测试小游戏,只要输入真实姓名、出生日期,这款软件就能“测出”你的性格,引起了网友的大量关注和转发。 “柏拉图APP”的微信订阅号一夜粉丝暴涨,截止被封前,图文阅读破 »

90后消费者怎么买买买?从维他柠檬茶看社媒热点如何转化为销售爆款

上一篇我们深入讨论了“维他柠檬茶”在社交媒体上迅速蹿火的秘密: 今天来聊聊维他柠檬茶购买的正确方式: 关注的知名美食博主都这样说了,还不买吗?赶紧去马云爸爸那下单了! so点击立即购买,在家等快递。或者今天不想自己买(毕竟一罐要3块多啊),恰好你关注的微博 »

“维他大麻茶”到底是怎么火起来的?

最近发现好多朋友都染上了“毒瘾”,朋友圈天天有人在说“我又要去吸毒了”,或是“我对大麻茶上瘾了,无法自拔”……这些话的主角是一款叫做“维他柠檬茶”的饮料。可是这款饮料抓住90后,让他们主动在社交媒体传播的秘密到底是什么呢?维他大麻茶又是如何一步一步扩大它的传播的呢? 在安全的边际 »

为何越来越多的品牌开始用emoji做营销,原因你真的知道吗?

权威的《牛津词典》“2015年度词汇”? 你绝对没有看错,就是这货。不是词汇,却击败所有词汇。 Emoji大家族作为新一代宇宙级网红,已然成为了品牌营销的新宠儿。在社交媒体上,欧莱雅,迪斯尼等众多品牌都开始借助emoji与消费者互动,甚至还诞生了一个新的节日——7 »

Pokémon Go:小精灵教给我们哪些病毒式传播的秘诀?

7月7日,任天堂最新游戏Pokémon Go正式在北美市场上线,不久就因骤增的访问量导致服务器不堪重负多次掉线,但这并没有能够阻挡这款颇具“毒性”的游戏在各国社交媒体上疯狂且迅速地传播。游戏发布仅5天时间,任天堂股价暴涨24.52%,达到199.7美元,品牌价值已超过200亿美元 »

“Memories”功能会彻底颠覆Snapchat吗?

Snapchat是一款创造、分享即时性内容的应用,内容被分享之后就会马上消失,因此中文名被翻译为“阅后即焚”。但是,在过去的三年时间里,这款应用慢慢地脱离了它最初的理念。2013年10月,Snapchat启动“Stories”功能,允许照片和视频保存24小时。2016年7月初,S »