特朗普竞选总统,生意受何影响?

身负地产大亨、真人秀明星等多重身份的唐纳德·特朗普, 如今又作为美国共和党总统候选人炙手可热。这些身份的背后,是冠上了“特朗普”(Trump)品牌的商业地产王国:酒店、赌场、高尔夫球度假村等等。 “我越有名,我的品牌就越有名,然后机会自然就来了。”深谙品牌运营之道的特朗普曾这样阐述他的名气与品牌的关系。


自从去年宣布参加总统竞选以来,唐纳德·特朗普便不断以别(kou)具(wu)一(zhe)格(lan)的参选风格成为各界关注的焦点:一再被贴上种族歧视、性别歧视、宗教歧视、自恋狂、法西斯的标签,选举人气却节节攀升。如今,他正受到美国左派媒体的口诛笔伐。这波舆论风潮影响的不仅仅是特朗普的仕途,受牵连的还有他的商业品牌。参选之后,“特朗普”品牌溢价普遍降低:在娱乐产业的品牌价值缩减为竞选前的45%,在房地产行业品牌价值缩减为30%。上周特朗普涉嫌侮辱女性的视频爆出后,“特朗普”品牌价值几乎又折损一半。


与“特朗普”这个称谓联系最为紧密的当属其旗下的连锁酒店。特朗普借势总统选举活动推广其酒店品牌,甚至将新闻发布会选址在其新开业的酒店。然而事与愿违:即便降价,特朗普国际酒店华盛顿店等新开酒店也无法保证入住率。《纽约》杂志处理了好订网(Hotels.com)的数据,分析了世界银行及IMF会议期间银行家与各界民流集聚首府对酒店价格的影响。数据显示,其间特朗普国际酒店的门市价为805美元,实际房价不到$450美元(相比之下,周边丽思卡尔顿酒店的价格为1139美元)。


位置社交平台Foursquare通过数据分析发现,自特朗普宣布竞选后,其旗下赌场、酒店及高尔夫球场客流量有所下降。其参选之前,客流量较为稳定;参选之后,即便是在客流量通常较大的夏季光景也不如往昔。自三月初选开始后,其产业客流量所占份额进一步下降。而特朗普休南酒店(Trump SoHo)、芝加哥特朗普国际大厦(Trump International Hotel & Tower Chicago)、特朗普泰姬陵酒店(Trump Taj Mahal)受挫最深。


鉴于特朗普的大多数产业都位于一贯支持民主党的蓝州,这给其产业造成的打击更深一重。Foursquare数据表明,立场摇摆不定的紫州中,拉斯维加斯、迈阿密等较为向民主党倾斜的城市特朗普产业客流量有所下降。此外,女性客流量呈现两位数的下滑,这意味着女性顾客可能是造成这一跌势的主要原因。


如果竞选失利,特朗普将回到商界,“这比当总统无聊多了”。他也许会创造又一个成功的“特朗普”项目。不过小编记得特朗普曾公开鄙视“输家”。失利可能影响他的形象,也不利于品牌经营,忍不住为他操心,嘤嘤~


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Letitia.Chang

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