烦透了情人节营销俗套?看几个清新脱俗的案例

每年的西方情人节(Valentine’s Day)现已不仅是一个爱侣们互相倾(Feng)吐(Kuang)爱(Nve)意(Gou)的日子,更是品牌进行营销的一个高潮。可是,近年来的情人节营销已经愈显套路化,有很大部分的营销活动都仅是新瓶装旧酒,显现疲势:粉红色背景的大海报层出不穷,“亲吻打折”这类线下活动也已经各地泛滥,这都让人感到审美无力、视觉疲劳。那么,又有哪些跳出套路、清新脱俗的好营销案例值得好(Dan)学(Shen)的我们好好学习一番呢?


星巴克:“用星说”社交礼品卡

星巴克中国在今年情人节前夕推出了“用星说”的一款社交礼品,让消费者可以直接通过微信购买电子礼品咖啡或咖啡储存卡送给爱侣,打出“在有爱的季节,送有爱的咖啡”的标语,这也标志着在与腾讯集团合作开通微信支付后,星巴克将开启线上社交礼品这一业务。

星巴克的简单营销融合了“社交”和“消费”两个元素,并且线上购买、远程发送的方式直接降低了决策成本,让许多用户都忍不住一试——发上50块钱的红包和直接送上一杯热榛果拿铁,后者形成的视觉冲击和情感联结显然更大也更有“后坐力”。


搜狗浏览器:“你为什么是单身狗?”“因为我太快了。”

英国Galaxy巧克力于2017情人节前夕发布了一则极具“暴力美学”质感的广告。在广告中,女主人公总是行色匆匆地在奔忙,无意中避开了爱神丘比特一支一支有力的爱之神箭。爱之神剑力量十足,穿透玻璃、打碎雕塑,就是没有机会射中女主人公的内心,直到女主人公拾起一块巧克力慢慢地将其放入口中,丘比特才抓准了机会射中了女主人公。 Galaxy广告

无独有偶,搜狗浏览器今年也采用了类似的创意。不过与Galaxy巧克力希望“慢享生活”以获得爱情的内涵和广告片优雅的节奏不同,搜狗浏览器打出“我不过情人节,因为丘比特的箭根本追不上我”的单身宣言,突出浏览器高速运转的优点。搭配微博运营小编的自嘲和蓝V之间的互动,整个营销呈现出非常俏皮的气质。

杜蕾斯:开了“新车” 的“老司机”

作为两性产品营销界的翘楚,情人节营销自不会少了杜蕾斯一份。杜蕾斯频出的优秀文案让原本私密性话题变得幽默且可谈起来,而在今年情人节前夕,杜蕾斯也出乎意料地发布了新的产品——一款号称能让人放松身心、说出真话的“真心话香水”,也被广大网友比拟为《哈利波特》系列小说中的“吐真剂”。

吐真剂广告

在该广告中,杜蕾斯请来了几对情侣喷完香水坐在床上聊真心话。并在随后一天的微博文案中,以“真心话,真情话”的标签一路推进到“说了那么多真心话,还不是为了最后说到我”的微博,每条微博底下都有极高的蓝V和粉丝互动。

* Wilkinson剃须刀:玩浪漫惊喜的互动营销*

在“户外广告(放链接)”中,我们就介绍了一些基于高科技的互动营销案例。的确,比起冷冰冰的传统广告牌,能和路人产生有趣互动的广告营销一定更让人印象深刻——即使,这张“广告牌”可能根本就没有任何的产品信息。

可口可乐和Wilkinson剃须刀为我们提供了两个非常好的例子。可口可乐曾经在情人节当天将一台自动贩卖机隐藏在假墙的后面,当情侣走过时,工作人员会远程控制自动贩卖在黑暗中发出光芒,并投放动画示意情侣作出亲密动作,最后给予情侣刻有他们名字的可乐做礼物;而Wilkinson剃须刀则在大广场上放了一个胡渣满面的人脸广告牌,一根根的胡渣都是可拔的枝条,当路人们试着将胡渣拔起时,纷纷惊喜地发现枝条背后原来是娇艳欲滴的红玫瑰——一天结束后,广告牌上胡子拉碴的人就变成了面部洁净的小帅哥。

胡子与玫瑰:https://v.qq.com/x/page/b0367kpoftf.html

虽然互动营销非常有趣,但它的局限也不可忽视。品牌大面积地展开互动营销必定会受到财力和人力的限制,即使成功,大面积地投放营销也会降低路人惊喜的程度,如何利用社交媒体放大后续影响,可能才是企业在策划互动营销时更需要关注的地方。


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Letitia.Chang

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