五大案例告诉你VR体验不只是噱头


若要总结2016年的营销关键词,非人工智能与VR莫属。虽说各行各业纷纷试水VR营销,但品牌体验与营销效果天差地别。有些品牌虽靠VR博得一时关注,但也不过是跟风造势,并未给品牌带来突破性发展。

在之前的文章中,来不及了,快跳上VR营销大车吧!小编为大家呈现过Greenlight的VR消费者研究报告。报告表明,大多数消费者对VR技术抱有积极情感。VR营销所带来的沉浸式体验及其与消费者建立起的情感纽带,是电视、广播、户外、杂志或是网络等其他媒介形式所望尘莫及的。VR不仅仅将在游戏、娱乐领域大行其道,它更将可能成为一个多元化的平台,或是最社交化的平台。正是基于这种观望,Facebook、阿里等大玩家纷纷加紧VR布局。

可以说,VR之所以在品牌营销中受到热捧,并不单单是因为创新的噱头,这种体验式营销或将会是品牌的下一个突破口。下面五大案例从一众VR营销中脱引而出,在赚足了眼球的同时也为品牌带来巨大实际效益。一起来看看吧~

奔驰:狼犬“洛基”陪你探险

2017年奔驰将推出GLS SUV车型令人期待,然而其为该车型准备的VR宣传片更是没有令发烧友们失望。据市场研究表明,有很大一部分购买SUV车型的消费者家中都养了宠物。洞察到这一点后,梅赛德斯-奔驰就邀请了一只叫做洛基的网红汪星人(Instagram账号:lokithewolfdog)及其主人Kelly Lund一同在科罗拉多山脉的克雷斯特德比特山峰拍摄了一段VR视频。此外,奔驰公司还在Instagram上推出了#MBPhotoPass的推广活动,专门展示人们在日常生活的汽车使用情况。现代机械、人、自然,动物,追寻生活的惬意。这些不都直击消费者的内心吗?

2017奔驰GLS SUV宣传片

The North Face:世界那么大,我带你去看

The North Face多年来从不停歇,探索着户外运动的极致,延续着全世界户外爱好者的梦想,并成为他们最忠实可靠的伙伴。正是这样的坚持,令其 “活出疯狂” The North Face 所做的一系列VR体验内容不可谓不惊艳,与其品牌定位也十分契合。VR广告中,户外运动爱好者可随时穿越到犹他州Moab沙漠或者尼泊尔雪山之巅。快跟随他们一起来感受尼泊尔的魅力吧~

The North Face VR广告

Patrón Tequila:感受酿造的艺术

Patrón的这部VR视频寓教于乐,记录了一株田间的龙舌兰变身为派对美酒的全过程。本身龙舌兰酒公司可能很难在VR营销上有所创新,但Patrón的广告结合了真实拍摄和电脑合成技术,向观众展示了完整的产品生命周期,让人印象颇深。戴上Oculus Rift或Gear VR等虚拟现实头显,体验者即可变身小蜜蜂开启探索之旅。这一视频对高端消费品如何进行营销极具借鉴意义。


Toms: 带你“亲自”帮助他人

还记得那个发起“One for One”项目的Toms吗?他们推出虚拟捐赠之旅(Vitrual Giving Trip)啦!这项活动利用Gear VR lnnovator Edition设备结合自制的APP体验程序,用纪录片的形式带领消费者“亲身”参与“One for One”的秘鲁捐鞋之旅。虽然这趟旅程只有短短4分多钟,却使消费者如同置身千里之外的秘鲁小村,与Toms团队一同执行捐赠任务,还可实际感受当地异国风俗民情。


Toms虚拟旅行

英国国家剧院:带你一秒穿越

英国国家剧院一向是戏剧演绎方式的革新者。且看他们的VR工作室,感受VR与戏剧如何联姻。 戏剧之美在于将观众带入另一个世界,感受别样的精彩。这与VR体验具有异曲同工之妙。英国国家剧院是VR技术的尝鲜人,其体验最显著的特征就是可使体验者完全融入故事之中,感受戏剧角色的生活与世界。在排练爱尔兰剧作家肖恩·奥凯西以1916年复活节起义为背景创作话剧《犁和星》时,演职人员就使用这一技术,更好地体验了所扮演角色的思想与感受。


国家剧院还排演了新版《爱丽丝梦游仙境》音乐剧。此剧讲述了一位现代版的Alice在梦幻仙境里探索的故事,探讨了网络与现实生活界限日益模糊的问题。为了使作品更富吸引力,剧院与Fifty Nine Productions及Play Nicely合作,在浴室墙壁上涂鸦,将其布置为体验地。戴上设备,体验者就像掉入了兔子洞中,一秒穿越入仙境。国家剧院还将视频上传至开发了自由应有应用,名为“后台(Backstage)”。目前,已有9万多人在网络上欣赏过 《超级梦幻仙境》 这部虚拟现实音乐剧。



从印刷媒体到广播、电视,从PC互联网再到移动互联网,每一次的媒介变革都伴随着营销的更替,VR也不例外。VR对营销的改造将是革命性的。把人们从传统二维空间带入三维立体空间的VR,甚至有可能重塑营销话语体系。还是那句话:快跳上VR营销大车吧!


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