广告创意众包:代理商开始被品牌主抛弃?

长期以来,品牌主要依赖广告代理服务公司进行营销内容创意。但是在数字化媒体主导的今天,越来越多的品牌主开始“抛弃”广告代理商,进而选择更高效便捷的“众包”方式。是谁一跃成为品牌主的新宠?快随小编一起来看下吧。

一、百威英博:通过小微KOL营造超级碗话题



为在“超级碗”美式橄榄球锦标赛期间获得最大的品牌曝光和粉丝认可,百威啤酒的母公司Anheuser-Busch采取了与以往不同的方法,与KOL发现公司Hashoff合作,寻找可以在超级碗期间帮助百威宣传的意见领袖。

Hashoff帮助百威在Facebook和Instagram上发现并聚集了20名小微意见领袖,这些KOL创造了40个视频和图片创意在超级碗期间进行社媒宣传,引起了良好的互动,产生了8,666,000个与之相关的帖子。



百威品牌在随后的NEL选秀大会期间,选择同样的方法,用创意众包的方法撬动社交互动 。Hashoff首席执行官Joel Wright说:“市场正在发生变化,品牌可以利用技术与KOL建立关系,持续的进行创意和传播合作。“

二、欧莱雅:直接与KOL签订年度合同

巴黎欧莱雅为了推广最新的产品无瑕粉底霜,已经与23位影响者签订了年度合同。



巴黎欧莱雅的英国方面的总经理Adrien Koskas组建一个自己的团队,来寻找并发现KOL。Adrien Koskas说:“KOL在品牌的推广过程中非常重要。有影响力的人不仅可以为品牌营销提供素材,还可以发挥更多的作用。我之所以不选择广告代理商,而与KOL直接接触,是因为如果你选择代理商、代理机构,中间会有太多人,你就同时失去了沟通和金钱。”

三、Loeffler Randall:寻找最酷的普通人做形象大使

高端配饰品牌LoefflerRandall在艺术家、博主、时尚咖中很火,很大程度上得益于公司的影响者营销战略。

品牌的形象代言人均是女性,包括作家、画家、花店店主、女商人等等。品牌认为她们是“做着很酷事情的酷女孩儿”,代表着新鲜活力。他们不仅在官方博客上推广LR Ambassadors,也在Instagram上分享LR Ambassadors穿着LR鞋和饰品的照片,并用了话题标签#LRambassador。

消费品意见领袖现已成为新媒体数字营销中的关键一环,精准选择与品牌定位高度相符的KOL,并于他们长期合作,协同创意和传播、量化评估效果、通过高效的社交化运营驱动增长,这已经成为当今营销专业人士的必修课。

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Stacey Liang

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