愚蠢的人类,鬼畜的力量你一无所知

从B站谈起,说说鬼畜给予的生命力。

bilibili是国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区。根据2017年1月发布的《中国互联网络发展状况统计调查》显示,截止2016年12月,中国低于19岁的网民占23.4%,20-29岁的网民更是高达30.3%,而这一群体与B站的用户人群高度吻合,且是在互联网的陪伴下成长起来的一群人。

B站年龄层分布:

品牌想要拉拢年轻用户,去B站看看年轻人都对什么感兴趣绝不是浪费时间。

今天就讲讲B站中深受年轻人喜爱的一个类目——鬼畜视频。

鬼畜是指以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏鬼一样的抽搐来达到洗脑或喜感效果,或通过视频(或音频)剪辑,用频率极高的重复画面(或声音)组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。一般认为鬼畜视频有三要素:同步率、喜感、爱。

鬼畜力量有多强?人气暴涨不是梦!
先来看鬼畜视频在各个领域的战绩:

鬼畜x明星:成龙

原视频地址:
http://www.bilibili.com/video/av2023391/?from=search&seid=9795738601630633835

鬼畜上的鬼畜之作。庞麦郎《我的滑板鞋》因抽搐节奏而爆红,up主用《我的滑板鞋》的调子,节奏化成龙被采访时说的一段话。从此霸王成了《我的洗发液》,“duang~”成了成龙的口头禅。

鬼畜x政治:局座

原视频地址:
http://www.bilibili.com/video/av3678526/?from=search&seid=5044839306112434919

因鬼畜在B站上人气颇高、被网友们戏称为战略忽悠局局长的局座张召忠,去年在B站开了场直播。直播在线观看人数一度达到75万,局座共收到了400多万的瓜子积分,还给自己微信公众号涨了5万多粉。现在公众号“局座召忠”每篇的阅读量少则5,000+,多则40,000+。

鬼畜x电视剧:三国

原视频地址:
http://www.bilibili.com/video/av3037947/?from=search&seid=16549142721661276288

在混B站的年轻人心中,恐怕《三国》中最经典的一幕不是课本上的三顾茅庐,而是孔明和王朗的论战。诸葛亮在B站儿心目中,也不再是一个虚无的高深莫测的智者,而是心怀天下、能言善辩的诸葛琴魔。

鬼畜x广告:金坷垃

原视频地址:
http://www.bilibili.com/video/av2979532/?from=search&seid=15030833991589370681

B站人最熟悉的一句广告词:金坷垃,金坷垃,小麦亩产一千八。因为夸张的台词和怪异的强调,肥料金坷垃的广告在B站爆红,并成为了众多up主做鬼畜的素材。

……

动辄数百万的视频观看量,可以窥见年轻人对鬼畜视频的喜爱程度之深。

鬼畜这种画面快速来回重复带来的搞笑效果以及带魔性声音的洗脑视频受到B站爱好者的广泛欢迎和追捧,随后被更多的互联网年轻用户所喜欢。从这一现象,品牌能学到什么?

1.相比传统硬广,鬼畜这种新鲜事物因其洗脑性、反差萌、颠覆性,反而在传播上更容易被年轻用户所接受,甚至主动进行传播。

2.Get到年轻用户的心理,即使反复给用户灌输某一个特定信息,也不会引起用户反感。

3.要想让品牌真正进入年轻人视野并影响他们,那便要找到突破点,以他们的方式去沟通,去融入。

该如何利用鬼畜来达到营销的目的呢?好像除了金坷垃之外,都与营销没什么关系。而且,金坷垃也是无意为之,那么讲一个从无意到有意的例子吧:

鬼畜x营销:小米

原视频地址:
http://www.bilibili.com/video/av2271112/?from=search&seid=15983817423939253613

此视频的素材来自雷军在印度的小米4i发布会上的演讲,因蹩脚的口音和错误的语法被up主恶搞成鬼畜视频。之后该视频迅速风靡微博和朋友圈,连雷军本人也自黑式调侃转发。

从图中可以看到,该视频总播放数高达600.7万,总弹幕数高达7万。即使距离视频发布日已经过去了很久,也有21.5万收藏人数。

这个视频能火起来是并不是小米有意营销而成,而是靠up主绝妙的创意和高超的调音技术。在此之前,雷军根本没有在B站中反复出现;在此之后,雷军迅速成为B站鬼畜全明星之一。优秀的董事长雷军化身成为反差萌的霸道总裁,一下俘获无数鬼畜爱好者,路转粉,甚至黑转粉的都不在少数。

然后,有意的营销随之而来。雷军知道,小米的用户本身以年轻人为主,品牌的受众与鬼畜这种亚文化的受众重合度较高,借网友的恶搞做病毒式营销,反而再为产品做了一次免费宣传。不仅品牌和产品免费受到大范围、高频率的关注和曝光,成为热门话题,并在品牌好感度上持续上升。此后,B站上出现了大量关于雷军视频的推广,要说官方推广的视频没有与营销挂钩,我也是不信的。今年,雷军甚至启用二次元偶像初音未来代言红米Note4X,发布限量版初音未来手机,进一步拉拢年轻消费者。

从无意到有意,无疑鬼畜已经引起了营销人员到注意。从“上上上上,上优信二手车”到“浙江杭州,浙江杭州,网易互联网招聘辣”,鬼畜视频逐渐成为品牌营销的新宠。


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Siqi Liu

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